Wettbewerbsstrategien von Messegesellschaften

ISBN-13: 9783640116355 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 28 str.

Stephan Jackowski

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universitat zu Koln, Veranstaltung: Marktforschung und Marketing, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Messe ist in der Gewerbeordnung (64 GewO) folgendermaen definiert: (1) "Die Messe ist eine zeitlich begrenzte, im allgemeinen regelmaig wiederkehrende Veranstaltung, auf der eine Vielzahl von Ausstellern das wesentliche Angebot eines oder mehrerer Wirtschaftszweige ausstellt und uberwiegend nach Muster an gewerbliche Wiederverkaufer, gewerbliche Verbraucher oder Groabnehmer vertreibt." Herauszuheben sind hier der Marktcharakter (Abbild eines Systems von Angebot und Nachfrage bestimmter Branchen), der regelmaige Veranstaltungsrhythmus (meist am gleichen Ort), die zeitliche Begrenzung und die Order- bzw. Verkaufsfunktion. Insbesondere der letztgenannte Aspekt grenzt die Messe von der Ausstellung ab, bei der die Informationsfunktion im Vordergrund steht. Im allgemeinen lassen sich Messen anhand der folgenden Kriterien naher kategorisieren: - Bedeutung der Messe Je nachdem, welcher Kreis oder welches Einzugsgebiet angesprochen werden soll, spricht man von internationalen, nationalen, uberregionalen, regionalen und lokalen Messen. - angebots- und ausstellerbezogene Messe Angebotsbezogene Messen sind Universalmessen (verschiedene Branchen) und Fachmessen (branchenspezifisches Leistungsangebot), ausstellerbezogen sind dagegen Branchen- bzw. Mehrbranchenmessen. - Funktion der Messe Hierzu zahlen die Order- bzw. Verkaufsmessen, auf der Auftrage unmittelbar auf der Messe vergeben werden.