Werterhaltung von Marken

ISBN-13: 9783638651073 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 44 str.

Geb Herkert Verena Schnurle; Geb Herkert Verena Schn Rle

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, Veranstaltung: Spezielle Betriebswirtschaftslehre, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Taglich werden Millionen von Markenartikel gekauft. Die Markenartikelumsatze wachsen von Jahr zu Jahr. Nicht nur die Zahl der Markenartikel nimmt zu, sondern auch die Zahl der Branchen, in deren Angebot Markenartikel eine Rolle spielen. Die Welt des Markenartikels ist in standiger Bewegung. Das Angebot wird immer reichhaltiger und immer weniger uberschaubar. In vielen Geschaften werden neben Markenartikeln in wachsendem Mae auch Handelsmarken verkauft. Vielfach ist die Erfolgsgeschichte des Marketing mit der Entwicklung und Durchsetzung starker Marken verbunden. Sie stehen fur hohe Kundenzufriedenheit, Loyalitat und wirtschaftlichem Erfolg. Derzeit ist der "Erfolgsfaktor Marke" in aller Munde. So werden an der Borse selbst in schwierigen Zeiten Milliardenbetrage fur die Akquisition etablierter Marken ausgegeben. Auf der anderen Seite wurden im deutschen Lebensmittelhandel die bisher fuhrenden Markenartikel erstmals von billigeren Handelsmarken von ihrer Marktfuhrerposition verdrangt. Der Anteil der reinen Preiskaufer wachst in diesem Bereich bei sinkender Markenloyalitat. Alt eingefuhrte Firmenmarken werden eliminiert und neue Namen mit erheblichen werblichen Investitionen am Markt eingefuhrt. Selbst traditionell starke Marken schutzen nicht vor wirtschaftlichem Misserfolg bzw. einer "plotzlichen" Insolvenz. Deshalb wird es immer wichtiger den Wert einer erfolgreich etablierten Marke zu erhalten. Anhand des Zitats "Wer aufhort, besser zu werden, hat aufgehort gut zu sein" von Philipp Rosenthal . In der folgenden Arbeit mochte ich zunachst den Markenbegriff erlautern und die einzelnen Markentypen wie z.B. Handelsmarken, Gattungsmarken etc