Werbung und Verkaufsförderung

ISBN-13: 9783638946032 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 64 str.

Ren Paul-Peters

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Potsdam e.V., 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung beeinflusst, appelliert, vergleicht, informiert, macht neugierig oder betroffen. Die Ubergange zwischen Information und Werbung sind flieend: am Ende steht eine Frage, die jeder fur sich selbst beantworten muss: Ist Werbung Information mit Unterhaltungswert, die auch Werte und Wissen zu vermitteln vermag oder doch nur listige Manipulation auf Kosten der Verbraucher? Ist beispielsweise Product Placement eine unseriose geheime Verfuhrungsmethode, um Produkte in unser Unterbewusstsein einzubrennen oder nur eine harmlose Filmforderung, durch die nur unser gegenwartiger Alltag auf Celluloid gebannt werden soll? Zwischen Verfuhrung, Vertrauen in Marken und glucklichen Kunden, die sich bei "wohltatigen" Verkaufern bedanken mochten, gibt es eine weite Spanne, die dieser Arbeit auf den Grund gehen will. Kolmer (2006, S. 105) zufolge sollte in jeder Werbung mindestens ein Hund, ein Kind oder eine sexuell attraktive Person zu sehen sein - kombiniert mit Traumlandschaften, die beispielsweise vortauschen, dass Butter nicht in der Fabrik, sondern in einer Almhutte entsteht. Die Grenzen von Marketing sind spatestens bei Ubertreibung und Unaufrichtigkeit erreicht, bei rechtlichen Verstoen oder wenn die propagierte "tolle Wirkung" nicht bewiesen werden kann, die Lebensdauer von teuren Markenprodukten absichtlich abgesenkt wird, Entscheidungstrager und Journalisten manipuliert werden, Schaden an Vermogen entstehen oder Risiken etwa bei Medikamenten heruntergespielt werden. Kein Wunder also, dass die Werbebranche in der Glaubwurdigkeitsskala weit unten rangiert und viele Angebote in einem schlechten Licht stehen (vgl. Levinson, 1994, S. 63). Dass dennoch gut verkauft wird, liegt an den Tricks der Werbestrategen, die Instrumen