ISBN-13: 9783836689649 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 110 str.
Unternehmen werben gerne mit ihren attraktiven Geschaftsbeziehungen. Dabei offenbaren sie ihren potentiellen Kunden, woher ihre Produkte stammen, von welchen Zulieferern Bestandteile verarbeitet worden sind oder welche Firmen die entsprechenden Waren oder Dienstleistungen verwenden bzw. in Anspruch nehmen. Aus dieser Art der Werbung ergeben sich sowohl Chancen als auch Risiken fur das werbende Unternehmen. Beispielsweise sind die juristischen Zulassigkeitsgrenzen des Marken- und Lauterkeitsrechts nicht als unuberwindbare Verbote zu verstehen, sondern sie stellen Risiken da. Diese mussen aus betriebswirtschaftlicher Sicht erkannt, gewichtet und bewertet werden. Die Darstellung Bjorn Buchgeisters legt ihren Fokus auf eine kombinierte Betrachtungsweise des Themas sowohl unter juristischen als auch betriebswirtschaftlichen Aspekten. Welche Aktualitat Werbung mit Geschaftsbeziehungen hat, zeigt die gegenwartige kontroverse Diskussion um das Verhaltnis zwischen Marken- und Lauterkeitsrecht. Grund hierfur ist die Umsetzung der Richtlinie 2005/29/EG uber unlautere Geschaftspraktiken (UGP-RL) in deutsches Recht. Der Meinungsstreit kann bei der "Werbung mit Geschaftsbeziehungen" ergebnisrelevant sein und wird vom Autor einzelnormorientiert einer Losung zugefuhrt. Dieses Buch erortert die Werbung mit Geschaftsbeziehungen umfassend aus markenrechtlicher und lauterkeitsrechtlicher Sicht. Hierbei werden auch mogliche Uberlegungen des (rechtswidrig) Werbenden sowie des Rechteinhabers verdeutlicht. Das Buch schliet mit praktisch verwertbaren Ergebnissen in Thesenform ab. Das Werk richtet sich an Entscheidungstrager in der Wirtschaft, im Betrieb und an Rechtsberater.