Werbung in der Medienforschung

ISBN-13: 9783668085046 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 48 str.

Irina Palatai

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 2,0, Universitat Paderborn, Veranstaltung: Medienpadagogik, Sprache: Deutsch, Abstract: Uber den Einfluss und die Macht der Werbung diskutieren Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler seit vielen Jahren. Die einen schreiben der Werbung eine manipulative Macht zu, die ausgeubt wird, ohne dass es dem Rezipienten bewusst ist. Sie soll zu Kaufhandlungen verleiten, die ohne ihren Einsatz nicht durchgefuhrt worden waren. Es gibt jedoch auch die Gegenposition, welche dem einzelnen Individuum viel Kritikfahigkeit und sogar Macht uber die Medien zuspricht. Wie viel Macht Werbung auf den Rezipienten ausuben kann, soll im Folgenden naher betrachtet werden. Der Erfolg einer Werbung kann nur bedingt gemessen werden. Die Verkaufszahlen allein konnen nicht wiedergeben, ob die Umsatzsteigerung durch die Werbung bedingt ist oder, ob die Qualitat des Produkts oder der allgemeine gesellschaftliche Trend fur den Erfolg einer Marke verantwortlich sind. Zudem sollen mit einer Werbung neben dem Verkauf des Produktes meist auch weitere Ziele, wie die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke, erreicht werden. Der Werbetreibende bekommt in der Regel keine Ruckkopplung von dem Empfanger der Werbung und kann sich nicht darauf verlassen, dass die Werbebotschaft wie beabsichtigt aufgenommen wurde. Mit der Frage, wie man potentielle Kunden so beeinflusst, dass sie sich neben der immensen Konkurrenz fur das eigene Produkt und die eigene Marke entscheiden, beschaftigen sich Marketingexperten seit langer Zeit, jedoch scheint es dafur keine allgemeingultige Antwort zu geben. Die zunehmende Sattigung der Markte lasst Werbung fortwahrend wichtiger erscheinen. Rationale Argumentation scheint dabei jedoch nicht mehr zu funktionieren, da viele Produkte in ihrer Qualitat austauschbar geworden sind. So wird zunehmend versucht den Kunden auf emotionaler Ebene zu erreichen. Durch Suggestion wird versu