Werbung in der DDR. Produktinformation oder politische Propaganda?

ISBN-13: 9783656881391 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 24 str.

Lennart Hamann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Geschichte Europa - Deutschland - Nachkriegszeit, Kalter Krieg, Note: 1,0, Universitat Hamburg, Veranstaltung: Konsum- und Werbegeschichte im 20. Jahrhundert, Sprache: Deutsch, Abstract: Einen interessanten, aber dennoch wenig erforschten Bereich auf dem Gebiet der Werbegeschichte stellt der der Werbung in der DDR dar. Obwohl Ostdeutschland zeitweise eine ahnlich bluhende Werbelandschaft besa, wie die Bundesrepublik, ist dies ein Thema, uber das es bisher nur eine geringe Zahl an Veroffentlichungen gibt. Dies ruhrt evtl. auch daher, dass sich das Thema von auen betrachtet evtl. als etwas kompliziert darstellt, denn spricht man von Werbung zu Zeiten der ehemaligen Deutschen Demokratischen Republik, so wird man oft mit zwei grundliegenden Fragestellungen konfrontiert: 1. War es in einer sozialistischen Planwirtschaft, wie die der DDR uberhaupt notwendig, Werbung einzusetzen, da selbige ohne die Konkurrenz eines freien Marktes bedeutungslos ware? Und 2. Ist die, in der DDR eingesetzte Werbung unter dem Vorbehalt zu betrachten, dass selbige als ein Instrument politischer Willensbeeinflussung genutzt wurde? Da eine luckenlose Darstellung jedes Aspekts der Werbelandschaft in der DDR den Rahmen dieser Arbeit sprengen wurde, werde ich in meinen Ausfuhrungen versuchen einen gesonderten Blick auf die eben genannten Fragestellungen zu richten. Die erste Halfte dieser Arbeit wird versuchen, einen Uberblick uber die Werbung in der DDR zu verschaffen und beleuchten, wie die Werbung in der DDR aufgebaut war, wer seine Produzenten waren und ob sie, gema der ersten Fragestellung uberhaupt eine Zweckmaigkeit, nach klassischen Werbestandards erfullte. Sobald dieser Schritt abgeschlossen ist, wird die Arbeit sich der Analyse einiger beispielhafter Fernsehwerbespots aus dem Ost-Fernsehen widmen. Durch das Abgleichen, der dort verwandten (Bild-)Sprache mit Veroffentlichungen uber Propagandamethoden in der DDR, soll sich zeigen, in wie fe