Werbung für die Zielgruppe 50+

ISBN-13: 9783838649290 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 116 str.

Christian Scholer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,89, Fachhochschule Stralsund (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht die Antwort auf die Frage, welche Bedurfnisse und Anforderungen die Zielgruppe 50+ an die Werbung hat und wie sie von der Werbung angesprochen werden sollte. Damit der Leser eine Vorstellung bekommt, welche quantitative Bedeutung die Zielgruppe 50+ derzeit hat und zukunftig haben wird, soll diese im zweiten Kapitel anhand der demographischen Entwicklung dargestellt werden. Dabei soll verdeutlicht werden, dass der zahlenmassige und mengenmassige Anteil der uber 50-Jahrigen in Zukunft weiter ansteigen wird, sich zudem Einkommensverhaltnisse und Konsummoglichkeiten verandert haben und damit die Zielgruppe 50+ einen immer bedeutenderen Wirtschaftsfaktor darstellt. Das dritte Kapitel soll einen kurzen Einblick daruber geben, wie die Zielgruppe 50+ im Spiegel werberelevanter Kategorien gesehen wird. Es werden verschiedene Moglichkeiten der Segmentierung diskutiert und es wird ein Uberblick uber den derzeitigen Umgang der Werbetreibenden mit der Zielgruppe gegeben. Durch diese Skizzierung des Ist-Zustandes erhalt der Leser einen Uberblick uber die herrschende Meinung und die gegebenenfalls daraus resultierende Problematik. Es sollen verschiedene relevante Punkte, insbesondere jene des Wertewandels diskutiert werden, um die Problematik fur den Leser begreiflich zu machen. Das vierte Kapitel beschaftigt sich mit den relevanten Kriterien des beobachtbaren Konsumentenverhaltens von den uber 50-Jahrigen. Um die Motive zu verstehen, soll zunachst auf die Bedurfnisse der Zielgruppe 50+ eingegangen werden. Insbesondere den Bedurfnissen bezuglich der Werbegestaltung wird hier besondere Aufmerksamkeit gewidmet. Durch diese Erkenntnisse werden erste Vorschlage fur die Praxis abzuleiten se