Werbung aus soziologischer Sicht - Vorstellung eines Objektbereiches

ISBN-13: 9783638732505 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Fabian Kockartz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Universitat Siegen, Veranstaltung: Mediensoziologisches Kolloquium, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Dem Titel entsprechend widmet sich diese Ausarbeitung der Vorstellung des Objektbereiches Werbung aus einer soziologischen Perspektive. Dabei werde ich mich kritisch mit den m.E. nach wichtigsten Autoren zu den relevantesten Aspekten dieser Thematik auseinandersetzen, ohne jedoch einen Anspruch auf Vollstandigkeit zu erheben. Da das behandelte Thema umfassend ist, bedarf es einer genauen Eingrenzung. Diese werde ich im 2. Kapitel "Was ist Werbung" innerhalb des Unterpunktes "Okonomischer Aspekt" vorstellen. Den Einstieg in das eigentliche Thema und damit die Grundlage des gleichen Kapitels stellt eine Einfuhrung in die verschiedenen, historisch gewachsenen Auffassungen von Werbung dar. Nach dieser naheren Bestimmung meines Betrachtungsgegenstandes widmet sich Kapitel 3 "Werbewirkung" dem zentralen Gesichtspunkt. Die Unterpunkte "Persuasion," hier beschaftige ich mich mit dem Phanomen der Uberzeugung und "Der Aspekt der Luge" beleuchten dabei das Thema Werbewirkung von einer etwas anderen Seite als es fur gewohnlich getan wird. Ganz bewusst wird hier nicht auf Wirkungsmodelle eingegangen, die eher einen medienwissenschaftlichen Hintergrund haben. Eine nahere Betrachtung von Frauen- und Mannerbildern beschliet das 3. Kapitel. Dieser Aspekt steht bewusst am Ende dieses Kapitels um eine thematische Komplettierung von Beeinflussung und Wirkung zu konstituieren. Beschlieen werde ich diese Hausarbeit dann mit einem Resumee, in welchem ich das Gesagte noch einmal kurz zusammenfassen und meine Schlussfolgerungen darstellen werde (Kapitel 5). Bei der verwendeten Literatur habe ich bewusst auf Aktualitat geachtet. Keine Quelle ist vor dem Jahr 1994 publiziert worden, die aktuellste stammt aus dem Jahre 2003.

O autorze

Fabian Kockartz, Diplom-Medienwirt
Studium der Medien-Planung, -Entwicklung und -Beratung an der Universtität Siegen und an der University of Western Sydney (Australien). Berufliche Erfahrung im Bereich Public Relations Öffentlichkeitsarbeit.