Werbung Und Werte: Mittel Ihrer Versprachlichung Im Deutschen Und Im Polnischen

ISBN-13: 9783531165769 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 456 str.

Joanna Golonka

Opis

Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem ubersteigt und in philosophische, ja religiose - sammenhange hineinfuhrt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist daruber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich "Werte in der de- schen Werbung - Werte in der polnischen Werbung" angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenuber. Hinzu kommt ein dritter "Wert," namlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Gluck und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verhaltnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wunschenswerten, die unser Handeln beeinflussen, bestimmt. Oder einfach: Werte sind all das, was fur einen Menschen oder eine Personengruppe wertvoll ist.

Recenzje

"Die Arbeit beeindruckt durch die gründliche Einbeziehung des in Werbeanalysen oft vernachlässigten Werbeaspektes und durch die Fülle der sorgfältig dokumentierten sprachlichen Ausdrucksformen." Germanistik - Internationales Referatenorgan mit bibliographischen Hinweisen, 1/2-2011

Spis treści

Werbung als Marketingkommunikation, Beeinflussungsinstrument, Sozialisationsfaktor - Ausdrucksformen von Werten in der Werbung - Die Macht des Wortes und das persuasive Potenzial der Sprache - Die Rolle der medialen Werbeform bei die Wertevermittlung

O autorze

Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).

Blurb

Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn man die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden Analyse eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.