ISBN-13: 9783838659176 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 160 str.
ISBN-13: 9783838659176 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 160 str.
Inhaltsangabe: Einleitung: (Direkte) Werbemanahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es moglich Ruckschlusse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmaig war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel und Werbetrager miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten. Ebenso konnen mit Hilfe solcher Analysen die psychischen Einflussfaktoren der (potentiellen) Kunden hinsichtlich bestimmter Werbeaktivitaten besser eingeschatzt werden. Somit tragen Wirkungskontrollen letztendlich zu einer verbesserten Ausgangslage fur die Planung kunftiger Werbemanahmen bei. In der Praxis wird die Erfordernis, Bedeutsamkeit und Brisanz von Werbeerfolgskontrollen noch zu sehr unterschatzt. Das bestatigte eine aktuelle Studie mit dem Ergebnis, dass lediglich weniger als funfzig Prozent der befragten deutschen Unternehmen ihren Werbeerfolg manchmal" oder immer" uberprufen. Vor diesem Hintergrund ist es fur die werbetreibenden Unternehmen von groer Bedeutung, sich messbare Informationen daruber zu beschaffen, ob ihre Werbeausgaben effizient eingesetzt wurden und zum angestrebten Werbeerfolg gefuhrt hatten. Die Untersuchung ist als ein Entwurf zu sehen, dessen generelle Zielsetzung darin besteht, das Feld der Werbewirkung insgesamt und im Speziellen das von Werbesendungen theoretisch aufzuarbeiten. Auf dieser Basis soll nachfolgend am Beispiel der Zimmerei Poppl GmbH eine Werbewirkungskontrolle durchgefuhrt werden und deren einzelnen Ergebnisse prasentiert werden. Im Mittelpunkt dieser Fallstudie steht als Untersuchungsgegenstand eine bestimmte unadressierte Werbesendung des oben erwahnten Handwerksunternehmens. Aus den grundlegenden Kernzielen dieser Arbeit leiten sich folgende Detailziele ab: Die Darstellung grundle