Werbewirkungsanalyse anhand einer Werbeanzeige der Marke Ivy Park

ISBN-13: 9783668371545 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 56 str.

Marie-Therese Laschinger

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage sind Konsumenten einer Flut informierender Werbung ausgesetzt. Um die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen, stellt Werbung allerdings ein unverzichtbares Instrument dar. Standig entwickelt der Markt neue Medienkanale um den Konsumenten zu erreichen. Fur den Verbraucher wird es zunehmend schwieriger, in diesem -Medien-Dschungel- den Uberblick zu behalten. Der harte Wettkampf unter den Werbetreibenden, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erlangen, birgt die Gefahr der Reizuberflutung und der Informationsuberlastung. Laut Kroeber-Riel und Esch (2011) belauft sich die Zahl der Informationsuberlastung auf 98% in Deutschland. Das bedeutet, dass nur geringe 2% der Werbebotschaften tatsachlich Aufmerksamkeit bekommen. Wegen dieser stetig steigenden Uberlastung mussen Unternehmen ihre Werbemedien zielgruppengerecht gestalten, damit die gewunschte Werbebotschaft den potentiellen Klienten erreicht. Fur die werbetreibenden Unternehmen ist es von Bedeutung, die Werbewirkung der Kampagne zu ermitteln. In dieser Arbeit soll untersucht werden, ob das gewahlte Werbemedium die geplante Wirkung bei dem Betrachter erzielt. Des Weiteren soll untersucht werden, ob die Erreichbarkeit der Marketingziele gegeben ist. Die Wirksamkeit der Werbebotschaft wird als oberste Prioritat angesehen. Hierbei steht an erster Stelle, dass diese Botschaft den Empfanger erreicht, denn nur dann konnen die Kampagnen die festgelegten Marketingziele erreichen. Um diesen Hintergrund zu erforschen, bieten sich diverse Testverfahren an. In der vorliegenden Arbeit soll zunachst die Werbung des Auftraggebers als Ganzes analysiert werden. Nachfolgend soll eine Werbeerfolgskontrolle anhand dreier unterschiedlicher Instrumente durchgefuhrt werden. S