Werbewirkung im Online-Marketing : Untersuchung von Studien und theoretischen Modellen zur Werbewirkung

ISBN-13: 9783639077506 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 84 str.

Alexander Hesse

Opis

Die Hälfte meines Werbebudgets ist zum Fensterhinaus geworfen - ich weiß nur nicht welche." sagteeinst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in dersich der Anteil des Online-Marketings an den gesamtenWerbeinvestitionen in Deutschland immer weitererhöht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbarenErgebnissen zum Thema Werbung im MediumInternet. Die Grundlage dafür bildet die Betrachtungverschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktorenund Methoden der Werbewirkungsforschung. Außerdemsind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmenderHäufigkeit veröffentlicht werden, zum Verständnis derWirkungseffekte von Online-Werbung unerlässlich.Diese müssen aber in verschiedensten Hinsichtengenauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohlvon Seiten der Unternehmen als auch von Seiten derForschung, neue Anforderungen an eine optimaleWerbewirkungsforschung. Mit einer Einschätzung deszukünftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereichdes Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzialsdieser Thematik als Erfolgsfaktor fürOnline-Werbekampagnen.

O autorze

Hesse Alexander Alexander Hesse, Dipl.-Wirtsch.-Ing.(FH): Studium des Wirtschaftsingenieurwesens an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Dresden mit Schwerpunkt Marketingmanagement. Sammelte in der Marketingbranche in den letzten Jahren bereits als Online-Marketing Manager und Kreativer Erfahrungen auf Agentur- und Unternehmensseite.