Werbewirkung Und Controlling Im Content-Marketing: Wirkmechanismen Erkennen, Controlling Optimieren Und Strategie Anpassen

ISBN-13: 9783658370145 / Niemiecki / Miękka / 2022

Thomas Hörner

Opis

Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber wirkt Content-Marketing genau? Welche Konsequenzen ergeben sich für die strategische Content-Planung und wie sieht ein valides Content-Marketing-Controlling aus? 
Dieses Buch geht über die üblichen Tipps zur Umsetzung von Content-Marketing hinaus, indem es nach der grundlegenden Wirkung von Content-Marketing auf Kunden und Interessenten von Unternehmen fragt. Der Autor beschreibt nicht nur die Anforderungen und Vorgehensweisen für die strategische Gestaltung von Content-Marketing, sondern stellt auf Basis der analysierten Wirkmechanismen ein umfassendes Content-Marketing-Controlling-Framework vor. Marketingmanager erhalten mit diesem Buch eine theoretische Fundierung der Disziplin des Content-Marketings sowie zahlreiche Empfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen.

Spis treści

Content-Marketing: Einordnung und Definitionsansätze.- Content-Marketing und Werbewirkung: Forschung, Modelle, psychologische Hintergründe zu Einstellungen und Verhalten.- Wirkungsvolles Content-Marketing: Themen, Inhalte, Botschaften, Formate.- Content-Marketing Controlling: zentrale Begriffe und Kennzahlen, Controlling Framework.

O autorze

Thomas Hörner ist Berater, Autor, Redner und Hochschul-Dozent für E-Commerce und strategisches Onlinemarketing. Er beschäftigt sich seit über 25 Jahren beruflich mit diesen Themen, hat seit 2005 bereits mehrere Bücher dazu veröffentlicht und lehrt seit mehr als 10 Jahren an der an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management. Dabei vereint er fundiertes Hintergrundwissen und Erfahrung aus Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftspsychologie wie auch Software und Technik.

Blurb

Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber kann es zielgerichtet wirken, wenn die Produkte und Unternehmensleistungen gar nicht dessen Kommunikationsinhalt sind? Welche Konsequenzen ergeben sich daraus für die strategische Content-Planung sowie für valides Content-Marketing-Controlling?

Dieses Buch geht über die üblichen Tipps zur Umsetzung von Content-Marketing hinaus, indem es nach der grundlegenden Wirkungsweise von Content-Marketing fragt. Es wird dazu ein Werbewirkungsmodell für das Content-Marketing vorgestellt. Der Autor beschreibt aber nicht nur die psychologischen Mechanismen dahinter, sondern leitet daraus für die Praxis auch ganz praktische Anforderungen und Vorgehensweisen für die erfolgreiche, strategische Gestaltung von Content-Marketing ab. Auf den analysierten Wirkmechanismen basierend wird dann ein umfassendes Content-Marketing-Controlling-Framework vorgestellt.

Content-Marketing-Manager, Studierende oder Content-Produzenten erhalten mit diesem Buch so eine theoretische Fundierung der Disziplin Content-Marketing ebenso wie zahlreiche Empfehlungen für die erfolgreiche praktische Arbeit im Unternehmen.

Der Inhalt

• Content-Marketing: Einordnung, Definition und Abgrenzung

• Content-Marketing und Werbewirkung: Forschung, Werbewirkungsmodell, psychologische Hintergründe

• Wirkungsvolles Content-Marketing: Themen, Inhalte, Botschaften, Formate

• Content-Marketing-Controlling: zentrale Begriffe und Kennzahlen, Controlling Framework

Der Autor

Thomas Hörner ist Berater, Autor, Redner und Hochschul-Dozent für E-Commerce und strategisches Onlinemarketing. Er beschäftigt sich seit über 25 Jahren beruflich mit diesen Themen, hat seit 2005 bereits mehrere Bücher dazu veröffentlicht und lehrt seit mehr als zehn Jahren an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management. Dabei vereint er fundiertes Hintergrundwissen und Erfahrung aus Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftspsychologie wie auch Software und Technik.