Werbewelt und Medienkinder. Darstellung von Werbemedien, Werbekonsum und Werbewirkung bei Kindern

ISBN-13: 9783656830504 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 28 str.

Denise Kouba

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: ohne Benotung, Fachhochschule Jena, Veranstaltung: Medienpadagogik, 33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen:, Abstract: In Grobritannien wurde ein Werbespot aus dem Kinderprogramm verbannt, der den kleinen Zuschauern Alptraume bereitete und dafur sorgte, dass sie nicht mehr fernsehen wollten. Der Spot bewirbt den Brotaufstrich Marmite der Firma Unilever Bestfoods und wurde dem Horrorklassiker "The Blob" nachempfunden. Zu sehen ist ein riesiger Klacks Marmite, der in einer Einkaufsstrae Amok lauft und Menschen vor ihm fluchten oder direkt auf ihn zulaufen und verschlungen werden. Die Aussage am Ende des Spots lautet entsprechend: "You either love it or hate it " Haufig werde Werbespots von Kindern im freien Spiel individuell verarbeitet. Neulich konnte ich an einer Bushaltestelle zwei 10jahrige Jungs beobachten, wie einer dem anderen den neusten MC Donalds Werbespot vorspielte. "Ich liebe es. Ich Ho Jung Su..." Weil die Zahl der Konsumenten aufgrund der demographischen Entwicklung schrumpft wie nie zuvor, ist es fur Unternehmen eine Grundsatzfrage, weniger Kindern mehr zu verkaufen. SMS-Werbung, Schulsponsoring, Internet- Kampagnen: Werbetreibende besetzen mit immer neuen Methoden auch das letzte Fleckchen kindlicher Lebenswelt. Sie wollen prasent sein, anlocken, abverkaufen und geben dabei Milliarden aus, um sich im kindlichen Bewusstsein festzusetzen. Je alter die Kinder dann werden, um so mehr nimmt der Werbedruck zu. Die Kampagnen richten sich jetzt direkt an sie und blenden die Eltern vollig aus. Spatestens an dieser Stelle drangt sich jedoch die Frage auf, welche Auswirkung diese Entwicklung auf die focusierten Kinder hat. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt zur Untersuchung dieser zentralen Fragestellung im ersten Teil ein Abriss der Werbemoglichkeiten fur die Zielgruppe Kind. Im Anschluss werden die Grundlagen der Werbewirku