Werbevermarktung der Radiosender in Berlin-Brandenburg

ISBN-13: 9783640970636 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 26 str.

Melanie Trumper

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Freie Universitat Berlin (Publizistik- und Kommuniaktionswissenschaft), Veranstaltung: Einfuhrung in die Medienokonomie: Rundfunk in Berlin-Brandenburg, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Radiomarkt Berlin-Brandenburg ist eine der vielfaltigsten und wettbewerbsintensivsten Senderlandschaften Deutschlands, ja sogar Europas. Auf eine potenzielle Horerschaft (14+) von knapp 5 Millionen Menschen kommen 14 offentlich-rechtliche sowie 16 private, davon 22 werbetragende Radiosender (2004)1. In Anbetracht dieser Tatsache wird deutlich, wie wichtig die Werbevermarktung der einzelnen Sender und Akquisition von Werbekunden neben dem ohnehin harten Kampf um Horerquoten sind. Zu diesem Zweck haben viele Radiosender spezielle externe Vermarktungsunternehmen beauftragt. Diese bieten unter anderem so genannte Werbe-Kombinationen an, das heit eine Zusammenstellung zielgruppenahnlicher Sender, auf denen von den Werbekunden Spots gebucht werden konnen. Andere Programme wiederum setzen zusatzlich oder alleinig auf Einzel- bzw. Eigenvermarktung oder haben selbst Vermarktungsorganisationen gegrundet. Die schlechte gesamtwirtschaftliche Lage in Deutschland hat sich auch bei den Radiosendern bemerkbar gemacht, denn in den letzten Jahren hat der Radiomarkt Berlin-Brandenburg besonders unter den Einbruchen im Werbegeschaft gelitten. Viele Sender arbeiteten in der Verlustzone oder gingen sogar insolvent. Erst seit kurzem ist eine Erholung der Kostendeckungsraten zu verzeichnen. Trotzdem ist der Horfunk-Werbemark Berlin-Brandenburg deutschlandweit der mit der hochsten Ausschopfung. In der vorliegenden Arbeit sollen ein kurzer Uberblick uber die Entwicklung der Werbeeinnahmen, den Wettbewerb um Werbeerlose zwischen privaten und offentlich-rechtlichen Radiosendern auf dem Horfunk- Werbemarkt Berlin-Brandenburg sowie dem Werbetr