Werbemittelgestaltung Im Vorökonomischen Werbewirkungsprozeß: Metaanalytische Befunde

ISBN-13: 9783824403790 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 303 str.

Andrea Massen

Opis

Andrea Massen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen fur die Werbemittelgestaltung ab."

Spis treści

Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen

O autorze

Dr. Andrea Mäßen promovierte 1997 bei Professor ter Haseborg, Universität Hamburg. Sie ist heute für eine Unternehmensberatung in Bonn tätig.

Blurb

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.