ISBN-13: 9783824403790 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 303 str.
Andrea Massen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen fur die Werbemittelgestaltung ab."