Werbekampagnen der Deutschen Bundesregierung

ISBN-13: 9783638709415 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 96 str.

Philipp Von Roeder

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 2,0, Freie Universitat Berlin (Otto-Suhr-Institut), 73 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ohne Werbung ist die Bundesregierung nicht in der Lage, ihre Burger umfassend zu erreichen und uber ihr Regierungshandeln zu informieren. Werbung ist damit ein wichtiger Bestandteil regierungsamtlicher Offentlichkeitsarbeit, also des Dialoges zwischen Staat und Gesellschaft. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der regierungsamtlichen Offentlichkeitsarbeit, genauer mit Werbekampagnen der Bundesregierung. Die Frage nach Parteien- und Wahlwerbung wird hier bewusst ausgeklammert, da die regierungsamtliche Werbung auf anderen Rahmenbedingungen unterliegt als die Parteienwerbung. Der Dialog zwischen Burgern und Regierung ist wichtig fur das Funktionieren jedes Herrschaftssystems, ohne bricht es fruher oder spater auseinander. Die Regierung bedarf der Zustimmung der Bevolkerung. Diese Zustimmung ist auf Dauer nur durch Verstandnis zu erlangen, welches wiederum durch Kommunikation erreicht wird. Erst der Dialog ermoglicht das Regieren. Insbesondere Demokratien basieren auf bidirektionaler Kommunikation zwischen Burgern und Regierung bzw. Staat und Gesellschaft. Warum macht die Regierung Werbung? Welche Rahmenbedingungen sind dafur mageblich? Welche Probleme konnen bei der regierungsamtlichen Werbung auftreten? Wie sieht die staatliche Werbung aus? Die Beantwortung dieser Fragen soll helfen, die Hauptthese nach der Erreichbarkeit der Burger durch den Staat mittels Werbung zu bestatigen bzw. zu verwerfen. Regierungsamtliche Werbekampagnen dienen in erster Linie der Erlauterung der Politik, das ist Aufgabe und Pflicht der Regierung im demokratischen System. Es steht so im Grundgesetz und wurde daruber hinaus in zahlreichen Entscheidungen des Bundesverfassungsgerichts prazisiert. Die technischen und damit die medialen Rahmenbedingungen fur die p