Werbeerfolgskontrolle

ISBN-13: 9783640172689 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 64 str.

Thorsten-Simon Eickholt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Neuss fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.2 Ziel der Arbeit Diese Arbeit soll einen Uberblick uber das Themengebiet der Werbeerfolgskontrolle und der zugehorigen Manahmen und Methoden verschaffen und auf die verschiedenen Moglichkeiten und Probleme der Erstellung einer solchen Analyse eingehen. 1.3 Vorgehensweise Eingangs soll eine Definition und Abgrenzung der Begrifflichkeiten Werbeerfolg und Werbewirkung, sowie deren jeweiliger Kontrollbegriff die Grundlage fur eine genauere Betrachtung liefern. Darauf aufbauend werden die Werbewirkungskontrolle und die zugrunde liegende Methodik dargestellt, die dann zur weiteren Erorterung der Werbeerfolgskontrolle dienen soll. Anschlieend wird die Werbeerfolgskontrolle selbst betrachtet und in die Teilbereiche okonomische und psychografische Werbeerfolgskontrolle eingeordnet. Abschlieend soll ein Beispiel aus der betrieblichen Praxis die dargestellten Sachverhalte anschaulich machen.