Weiterentwicklung der Conjoint-Analyse : Messung individueller Kundenpräferenzen bezüglich multipler Produkteigenschaften

ISBN-13: 9783836491525 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 184 str.

Paul Marx

Opis

Seit über 30 Jahre gilt die Conjoint-Analyse als dieam besten geeignete Methode zur Ermittlung undMessung von Kundenpräferenzen. Insbesondere vor demHintergrund einer wachsenden Konkurrenz und immerkürzerer Innovationszyklen bedienen sich dieMarktforscher verstärkt conjointanalytischerMessungen, um die Entwicklungskosten neuer Produkteund Flop-Risiken ihrer Einführung zu minimieren sowiedurch bessere Segmentierung Märkte gezielteransprechen zu können. Dennoch stoßen die klassischen conjointanalytischenVerfahren sehr schnell an ihre Grenzen: So ist esmeistens nicht möglich, Präferenzen zu mehr als sechsProdukt-Eigenschaften zu messen. Manchmal führenConjoint-Schätzungen zu ungenaueren Ergebnissen, alsdie direkte Abfrage von Präferenzen. Oft können dieKundenpräferenzen nicht individuell (nur aggregiert)analysiert werden. All das verringert den praktischenWert von Analyseergebnissen.Dieses Buch liefert einen umfassenden funktionalenVergleich unterschiedlicher Methoden zurPräferenzmessung und stellt das Konzept der hybridenadaptiven individualisierten Conjoint-Analyse (HAIC)im Detail dar, welche die angesprochenen Problemeeliminiert.

O autorze

Paul Marx, Dipl.-Ök.: Studium der Wirtschaftswissenschaften an
der Universität Hannover sowie der Aero- und Hydrodynamik an der
Novosibirsk State Technical University. Marketingleiter Vital
GmbH, Novosibirsk; Entwickler von eQuestionnaire.de und Golden
Conjoint , wissenschaftlicher Mitarbeiter und lfd. Promotion an
der Bauhaus-Universität Weimar.