Was zeichnet impulsive Kaufentscheidungen aus? Zur Studie Impulsive Consumer Buying as a Result of Emotions von Peter Weinberg und Wolfgang Gottwald

ISBN-13: 9783668215511 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 24 str.

Christoph Friedrichs

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Georg-August-Universitat Gottingen, Veranstaltung: Kauferverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Konsumentenverhalten gliedert sich in impulsive, limitierte, habitualisierte sowie extensiven Kaufentscheidungen. Impulskaufe zeichnen sich dabei durch ein sehr geringes Ma an kognitiver Steuerung bei gleichzeitig groem Einfluss von Emotionen und spontanen Eindrucken aus. In der vorliegenden Arbeit werde ich die impulsiven Kaufentscheidungen naher darstellen und anhand einer Studie von Silvera, Lavack und Kropp aus dem Jahr 2008 die aktuellen Ergebnisse zusammenfassen, bevor ich auf die Studie "Impulsive Consumer Buying as a Result of Emotions" von Peter Weinberg und Wolfgang Gottwald der Universitat von Paderborn genauer eingehe.