Was Ist Los Mit Den Deutschen?: Ein Aktuelles Empirisches Stimmungsbild Und Mittelfristige Trends

ISBN-13: 9783631543627 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 268 str.

Christian Duncker

Opis

Die aktuelle Stimmungslage in Deutschland erscheint in Anbetracht der offentlichen Meinung so trub wie schon lange nicht mehr. Themen wie Konsumverweigerung, Werteverlust, Leistungsverweigerung oder Globalisierungsdruck und Niedergang der Konsensgesellschaft beherrschen das offentliche Meinungsklima. Die Studie Was ist los mit den Deutschen? versucht ein wenig Licht in diese dustere Stimmungslage zu bringen. Anhand grosser Markt-Media-Studien mit bis zu uber 31.000 Befragten untersucht sie die tatsachlichen Konsum-, Einstellungs- und Werteentwicklungen der vergangenen 20 Jahre. Die anhand von zahlreichen Graphiken verstandlich und kompakt erlauterten Trends erschopfen sich jedoch nicht in der Analyse der Gegenwart. Auf Basis einer Verknupfung der Bevolkerungsstatistik mit wirtschaftlichen Kennziffern und den aktuellen Einstellungs- und Wertetrends ermoglichen die Ergebnisse der Studie zudem einen fundierten Ausblick in die nahe Zukunft. Die Ergebnisse der Prognosen helfen Entscheidungstragern aus Wirtschaft, Marketing, Politik, Wissenschaft, Medien und Kultur, nicht nur die Gegenwart besser zu verstehen, sondern daruber hinaus auch bei der Entwicklung mittelfristiger Strategien."

Recenzje

"Die übersichtlich und kompakt erläuterten Trends werden... von besonderer Relevanz für die Arbeitsfelder Marketing und PR sein, welche sich mit dieser Arbeit den Wünschen und Lebenszielen ihrer Kunden nähern wollen." (Frank Leptien, Hamburger Ausblicke)
"The book is rich in information from solidly backed sources, along with comments and reflections, making it into a useful book for specialists but also an interesting read for an educated audience. [...] all readers of this book will emerge enriched with new questions." (Gabriel Fragnière, Bulletin Quotidien Europe)

Spis treści

Aus dem Inhalt : Werte- und Einstellungstrends morgen - Aussichten für die kommenden Jahre - Streben nach Sicherheit dominiert den Wertehorizont der Deutschen - Konsumorientierungen im Wandel - die Geiz-ist-geil -Welle ebbt ab - Sinkendes Vertrauen in die Qualität von Markenprodukten - Werbeaffinität bewegt sich auf wackeligem Boden - Bedeutungsverlust von Innovations- und Technikorientierungen - Folgen der alternden Gesellschaft - Deutsche verlieren Interesse an Ökologie - Renaissance der Selbstentfaltungsorientierungen - Wertsynthese als Kennzeichen des jungen 21. Jahrhunderts - Historie, Evolution und Zyklizität von Wandlungsprozessen.

O autorze

Der Autor: Christian Duncker ist seit vielen Jahren freiberuflich in der empirischen Gesellschaftsforschung tätig. Die Schwerpunkte seiner Forschungstätigkeiten liegen in der Werte- und Konsumforschung sowie in der differenzierten Zielgruppenanalytik. Speziell in der Werteforschung machte der Autor bereits im Jahr 1998 mit der Publikation Dimensionen des Wertewandels in Deutschland, erschienen bei Peter Lang, von sich reden. Seither folgten verschiedene Buch- und Zeitschriftenveröffentlichungen zum Thema.