Wandel der Geschlechterrollen. Wie Familienbilder in der Werbung die persönliche Einstellung beeinflussen: Theorie und Forschung

ISBN-13: 9783668114906 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 42 str.

Sarah Well

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Universitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Wahrend Geschlechterrollen in fruheren Jahrzehnten auert stabil und kaum veranderbar waren, befinden sich die sozialen Konstruktionen bezuglich Weiblichkeit und Mannlichkeit heute im Wandel. Durch die Arbeitsteilung im 18. Jahrhundert wurde die Frau auf den privaten Reproduktionsbereich reduziert und der Mann bestimmte den offentlichen Raum. Mit der ersten und zweiten Frauenbewegung anderten sich diese Aufteilungen erstmals. Heute nehmen Frauen zunehmend Mannerberufe an, Manner gehen in Karenz, um ebenfalls die Entwicklung der Kinder besser mitzuerleben und treten neben den werblichen Einschaltungen auch zunehmend in Fernsehsendungen in den Vordergrund. Mit dem Thema der Geschlechterrollen-Reprasentation im Fernsehen und speziell in Werbungen beschaftigen sich Wissenschaftler schon seit Jahrzehnten und kommen zu dem Schluss, dass Frauen und Manner in Fernsehwerbungen nicht gleich stark reprasentiert werden. Die Manner dominieren die sprachliche Komponente im Werbespot und werden haufiger in Verbindung mit Produkten gezeigt, die nichts mit der Haushaltsverwendung zu tun haben. Frauen hingegen bewerben zumeist jene Produkte, die man zum Hausputz benotigt. Forscher sind zudem zu dem Ergebnis gekommen, dass die Geschlechter-Reprasentation in den Medien einen Effekt auf das Verhalten und die Einstellungen von Menschen haben kann. Trotz des derzeitigen Wandels haben sich jene geschlechtsspezifischen Strukturen gehalten, welche sich um die Themen Einkommensunterschiede und Berufspositionen drehen. Der Wandel der Geschlechterrollen und die daraus entstehenden Konsequenzen waren der Anlass fur das vorliegende Thema und das dazugehorige Forschungsinteresse.