Walt Disney: Märchenwelt oder Wirtschaftskosmos?: Eine Untersuchung der Bereiche Werbung und Public Relations der Walt Disney Compa

ISBN-13: 9783656345084 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 24 str.

Kerstin Schmitt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Institut fur Theaterwissenschaft), Veranstaltung: Walt Disney: Kulturindustrie und Industriekultur, Sprache: Deutsch, Abstract: "The Walt Disney Company is a diversified worldwide entertainment company with operations in four major business segments: Studio Entertainment, Parks and Resorts, Media Networks and Consumer Products." Diese Arbeit untersucht das strategische Handeln der Walt Disney Company im Bereich Werbung, Merchandise und Public Relations. Zur thematischen Hinfuhrung wird einleitend auf die Grundung und (Weiter-) Entwicklung (nach Walt Disneys Tod) des Unternehmens eingegangen. Ersichtlich wird bereits an diesem Punkt die anfangliche Verbundenheit von Werbung und Trickfilm, die Innovation und Zielstrebigkeit von Walt Disney und eine zwar fordernde aber erfolgversprechende Unternehmenspolitik. Die Kapitel 'Werbung' und 'Public Relations' werden differenziert behandelt und zu Beginn der jeweiligen Abschnitte einfuhrend definiert. Im Vordergrund steht dabei die Instrumentalisierung von Werbung und Public Relations durch den Konzern Disney und ihre strategische Verwendung und Nutzung in der Offentlichkeit. Die zielbewusste Vorgehensweise des Unternehmens wird anhand von Beispielen aus der Geschichte des Konzerns vorgestellt und analysiert. Die ausgewahlten Beispiele beziehen sich auf die gesamte Unternehmensgeschichte von Disney, der Schwerpunkt liegt jedoch eindeutig auf der epochalen Geschaftsfuhrung von Walt Disney und nachfolgend von Michael Eisner und seinem Team . Des Weiteren zeigt diese Arbeit eine Ambivalenz zwischen industriellen Wirtschaftsapparat und kulturpragendem Imperium auf. Eine Ambivalenz, die in vielen Bereichen aufzufinden und in der Rezeption des Betriebes konstant sichtbar ist. Die Stilisierung von Disney (vor allem in Amerika) zu einer moralischen und Werte schaffende Instanz vernachlassigt ha