Wahrnehmung und Entscheidungsverhalten im Internet unter Einbeziehung des Marketing

ISBN-13: 9783638716888 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 32 str.

Denny Reising

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbuttel; Standort Wolfenbuttel (Medienmanagement), 8 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: A: Einleitung Die dynamische Entwicklung des Internet und seine immense Verbreitung fuhrte in den letzten Jahren zu einer enormen Kommerzialisierung. Die Unternehmen entdecken immer mehr Einsatzmoglichkeiten mittels der neuen Technologie und die Nutzer freuen sich uber schnellere Verbindungen, informative und unterhaltsame Seiten inmitten eines wachsenden Angebots. Diese Arbeit soll Aufschlu daruber geben, was das Online -Marketing hinsichtlich seines Bezugs zum traditionellen Marketing ausmacht, welche Einsatzmoglichkeiten zum Tragen kommen und wie die Akzeptanz bei den Nutzern anzusehen ist beziehungsweise, wie die Teilnehmer nach aktuellen Forschungsergebnissen einzuordnen sind. Auerdem soll ein Einblick gewahrt werden, was zur effektiven Gestaltung von benutzerfreundlichen Informationsangeboten eine Rolle spielt. Abschlieend soll nach einer Zusammenfassung Kriterien einer moglichen Verschmelzung der beiden Medien Fernsehen und Internet Erwahnung finden. B: Wahrnehmungs- und Entscheidungsverhalten unter Einbeziehung des Marketing 1. Konsumentenverhalten Marketing bedeutet die Sicherung von Markterfolgen durch das Ausrichten aller unternehmerischen Aktivitaten auf die Bedurfnisse, Wunsche und die Probleme der Abnehmer. 1 Die richtige Einschatzung des jeweiligen Marktes auf seine Fahigkeit, Umsatze zu erzielen, ist Aufgabe der Marktforschung. Auch das Internet sieht sich auf seinem Weg zum Massenmedium in einem Proze zunehmender Kommerzialisierung. Betrug der Umsatz deutscher Online-Werbetrager 1999 noch ca. 50 Millionen DM, so wird fur 2002 bereits mit einem Erlos von 450 Millionen DM gerechnet 2. Die treffende Einschatzung des Nutzerverhaltens entscheidet uber Erfolg oder Misserfolg al