Wahlwerbung Im Radio

ISBN-13: 9783658039264 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 271 str.

Peter Bruck

Opis

Das Radio ist, zusammen mit dem Fernsehen, das mit Abstand meist genutzte Medium in Deutschland. Auch die bundesdeutschen Parteien nutzen es haufig fur ihre Werbung im Vorfeld von Wahlen. Trotzdem fuhrt Wahlwerbung im Radio im Gegensatz zu Wahlwerbung auf und in anderen Tragermedien (z.B. Fernsehen, Internet) ein sozialwissenschaftliches Schattendasein. Vor diesem Hintergrund klart Peter Bruck die allgemeinen Voraussetzungen fur Wirkungen von Wahlwerbung im Radio und erarbeitet ihre speziellen Wirkmechanismen. Er untersucht die Intentionen und Strategien der Parteien sowie ihre Wirkungen auf die Rezipienten aus politikwissenschaftlicher Perspektive und unter Beachtung der Befunde aus Kommunikations- und Werbeforschung.

Spis treści

​Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen.- Rechtliche Grundlagen für die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Radio.- Wahlkampf im Radio: Hörfunkspots bei Landtagswahlen.- Agenda-Setting-Effekte durch Wahlwerbung im Radio.

O autorze

Dr. Peter Brück ist Politikwissenschaftler und professioneller Sprecher.

Blurb

Das Radio ist, zusammen mit dem Fernsehen, das mit Abstand meist genutzte Medium in Deutschland. Auch die bundesdeutschen Parteien nutzen es häufig für ihre Werbung im Vorfeld von Wahlen. Trotzdem führt Wahlwerbung im Radio im Gegensatz zu Wahlwerbung auf und in anderen Trägermedien (z.B. Fernsehen, Internet) ein sozialwissenschaftliches Schattendasein. Vor diesem Hintergrund klärt Peter Brück die allgemeinen Voraussetzungen für Wirkungen von Wahlwerbung im Radio und erarbeitet ihre speziellen Wirkmechanismen. Er untersucht die Intentionen und Strategien der Parteien sowie ihre Wirkungen auf die Rezipienten aus politikwissenschaftlicher Perspektive und unter Beachtung der Befunde aus Kommunikations- und Werbeforschung.

Der Inhalt

• Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen
• Rechtliche Grundlagen für die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Radio
• Wahlkampf im Radio: Hörfunkspots bei Landtagswahlen
• Agenda-Setting-Effekte durch Wahlwerbung im Radio

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende Politik- und Kommunikationswissenschaften
• PolitikerInnen, JournalistInnen
• PraktikerInnen im Bereich Radio/Fernsehen/Werbung/PR
• MediaberaterInnen

Der Autor

Dr. Peter Brück ist Politikwissenschaftler und professioneller Sprecher.