Wahlwerbung ALS Politische Kultur: Parteienspots Im Fernsehen 1957-1998

ISBN-13: 9783531135519 / Angielski / Miękka / 2001 / 270 str.

Christina Holtz-Bacha

Opis

Mit diesem Buch werden Ergebnisse aus einem Forschungsprojekt vorgelegt, das von der Deutschen Forschungsgemeinschaft unterstutzt wurde. Ziel des Projektes war es, die Wahlwerbespots der Parteien seit 1957 - dem Jahr, in dem die Wahl werbung erstmals im Fernsehen ausgestrahlt wurde-zu sammeln und zu analysie ren. Erwartungsgemass erwies sich die Ermittlung der Spots als ein schwieriges Unterfangen. Das liegt zum einen daran, dass sich die Grundgesamtheit nicht mit Sicherheit bestimmen lasst, zum anderen an den Problemen, die Spots ausfindig zu machen und fur die Analyse zu beschaffen. Beides wiederum ist die Folge davon, dass die Verantwortung fur die Wahlwerbung bei den Parteien liegt und diese ihre Werbebemuhungen meist nur unzureichend dokumentieren und archivieren. Die Erfahrungen aus dem Versuch, die Grundgesamtheit zu bestimmen, lassen sich so zusammenfassen: Je kleiner eine Partei und je langer ein Wahlkampf zuruckliegt, desto schwieriger ist die Erfassung des Materials. Ausserdem liegen die Spots aus den fruhen Wahlkampfen nicht auf Video vor, so dass zum Teil auch technische Schwierigkeiten zu uberwinden sind. Alle Hurden dieses Unternehmens zu uberwinden-dazu bedurfte es vielfalti ger Unterstutzung, fur die hier Dank gesagt werden soll. Dieser geht insbesondere an Eva-Maria Lessinger mit ihren inspirierenden Vorarbeiten und als wertvolle Gesprachspartnerin bei diesem Thema. Ebenso an Lynda Kaid, mit der zusammen die ersten Arbeiten zur Wahlwerbung in Deutschland entstanden sind. Ausserdem an Merle Hettesheimer, die das Projekt uber die gesamte Laufzeit organisatorisch und inhaltlich betreute."

Spis treści

Vorwort - Wahlwerbung als politische Kultur - Vorbild USA - Wahlwerbung in der Bundesrepublik Deutschland - Chronik der Bundestagswahlkämpfe - Wahlspots im deutschen Fernsehen 1957-1998 - Literaturverzeichnis

O autorze

Dr. Christina Holtz-Bacha ist Professorin für Publizistik mit dem Schwerpunkt Politische Kommunikation an der Universität Mainz.

Blurb

Wahlwerbung als ungefilterte Form der Selbstdarstellung der Parteien wird hier verstanden als politisches Sinn- und Deutungsangebot, mit dem die politischen Akteure versuchen, ihre Weltsicht bei der Wählerschaft durchzusetzen und damit deren Zustimmung zu gewinnen. In diesem Sinne wurde untersucht, wie sich die Wahlspots im Fernsehen über einen Zeitraum von etwa 40 Jahren entwickelt haben. Die Präsentation der Befunde ist eingebettet in eine Chronik der Bundestagswahlkämpfe sowie in einen Überblick zur Forschung über Wahlwerbung in den USA und in der Bundesrepublik Deutschland.