Wahlkampf Im Kontext: Negative Kampagnenstrategien in 58 Landtagswahlen

ISBN-13: 9783658142018 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 267 str.

Christina Angela Rauh

Opis

Anhand der wohl umfangreichsten Plakatdatenbank fur Landtagswahlen zwischen 1998 und 2013 zeigt Christina Rauh: Wahlkampfkontexte wie eine steigende Arbeitslosigkeit haben einen messbaren Einfluss auf die Wahl der Kampagnenstrategie. Das Buch gibt umfangreiche Einblicke in Themen und Muster positiver und negativer Plakatwerbung von 264 Kampagnen aus 58 deutschen Wahlkampfen. Es zeigt daruber hinaus Wege auf, die Wahlkampfforschung zukunftig starker an Theorien rationaler Wahlerkalkule auszurichten. So kann ein Modell der rationalen Kampagnenfuhrung abgeleitet werden: Vertrauens- vs. Kontrollkommunikation sind seine beiden idealtypischen Strategien.

Recenzje

"... sehr gute Strukturierung des Textes mit Zwischenzusammenfassungen und umfangreicher Kommunikation ... Der wichtigste hervorzuhebende Aspekt ist aber, dass dieses Werk eine doppelte Lücke in der Wahlkampfforschung schließt ..." (Markus Steinbrecher, in: Zeitschrift für die gesamte Versicherungswissenschaft, Jg. 106, 2017)

Spis treści

Defizite der Wahlkampfforschung.- Hypothesen für eine rationale Kampagnenführung.- Strategische Kalküle für den Einsatz von Negative Campaigning.- Prinzipal-Agent-Ansatz.- Varianz des Negative Campaigning zwischen Kampagnen und Wahlkontexten. 

O autorze

Christina Angela Rauh ist Leiterin Strategie und Forschung bei einer Politik- und Unternehmensberatung. Sie verantwortet empirische Beratungsprojekte für Ministerien und Verbände.

Blurb

Anhand der wohl umfangreichsten Plakatdatenbank für Landtagswahlen zwischen 1998 und 2013 zeigt Christina Rauh: Wahlkampfkontexte wie eine steigende Arbeitslosigkeit haben einen messbaren Einfluss auf die Wahl der Kampagnenstrategie. Das Buch gibt umfangreiche Einblicke in Themen und Muster positiver und negativer Plakatwerbung von 264 Kampagnen aus 58 deutschen Wahlkämpfen. Es zeigt darüber hinaus Wege auf, die Wahlkampfforschung zukünftig stärker an Theorien rationaler Wählerkalküle auszurichten. So kann ein Modell der rationalen Kampagnenführung abgeleitet werden:  Vertrauens- vs. Kontrollkommunikation sind seine beiden idealtypischen Strategien.

Der Inhalt

• Defizite der Wahlkampfforschung
  
• Hypothesen für eine rationale Kampagnenführung
  
• Strategische Kalküle für den Einsatz von Negative Campaigning
  
• Prinzipal-Agent-Ansatz
  
• Varianz des Negative Campaigning zwischen Kampagnen und Wahlkontexten<

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende sozialwissenschaftlicher Fächer
  
• Praktiker_innen wie Wahlkämpfer, Parteistrategen und Kommunikationsagenturen
  

Die Autorin

Christina Angela Rauh ist Leiterin Strategie und Forschung bei einer Politik- und Unternehmensberatung. Sie verantwortet empirische Beratungsprojekte für Ministerien und Verbände.