Vor- und Nachteile des Return on Marketing Investment

ISBN-13: 9783656605898 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 36 str.

Mehmet Sarialtin

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,0, Fachhochschule Worms, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Mehrheit der Marketingmanager hat bereits erkannt, dass sie ihre Marketingaktivitaten durch den Einsatz eines Marketingcontrolling besser planen und kontrollieren konnen. Das Marketingcontrolling ist in den 80er Jahren entstanden und befindet sich somit noch in einem fruhen Status seiner Entwicklung. Die Themen des Marketingcontrolling gewinnen allerdings auch dadurch an Bedeutung, da die Marketingmanager den wirtschaftlichen Erfolg ihrer Marketingaktivitaten zunehmend nachweisen mussen. Dies ist darauf zuruckzufuhren, dass die Markte immer dynamischer und komplexer werden. Der Wettbewerb steigt und das Kapital wird als knappe Ressource deklariert. Vor allem nach der jungsten Finanzmarktkrise erwarten Topmanager von ihren Marketingmanagern einen Rentabilitatsnachweis fur die getatigten Marketinginvestitionen. Hierfur stehen den Marketingmanagern auf der strategischen und operativen Ebene viele Instrumente wie bspw. Rentabilitatskennzahlen zur Verfugung, die uberwiegend im Controlling bereits eingesetzt werden. Bei der Auswahl und anschlieender Implementierung der Rentabilitatskennzahlen in das Marketing konnen sowohl die Starken als auch Schwachen transferiert werden. Aus diesem Grund werden innerhalb der zugrundliegenden Seminararbeit die Vor- und Nachteile einer sehr wichtigen Rentabilitatskennzahl des Marketingcontrolling ausgearbeitet. Hierbei handelt es sich um den Return on Marketing Investment (ROMI).