Von der Industriestadt zur Tourismusmetropole: Standort-Marketing am Beispiel Bilbao

ISBN-13: 9783656178286 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 56 str.

Dennis Lindenau

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftskommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung und der rapide technologische Wandel haben weltweit vernetzte Stadte, Regionen und Gemeinden hervorgebracht, die auf internationaler Ebene in Konkurrenz zueinander stehen und um die Gunst von Arbeitskraften, Besuchern, Investitionen und Wirtschaftsunternehmen kampfen. Die Standorte sind dabei mit einer Vielzahl von Problemen und Krisen konfrontiert, die die Wettbewerbsfahigkeit gefahrden. Das Standort-Marketing gewinnt dabei immer mehr an Bedeutung, denn es ermoglicht den Standorten ihre Probleme zu losen und die Attraktivitat und Vitalitat zu erhohen. In der vorliegenden Arbeit soll das Standort-Marketing anhand von Theorie und Praxis dargestellt werden. Der theoretische Teil betrachtet die Grundlagen des Standort-Marketings, unter Einbeziehung des Entscheidungsprozesses fur die Standortwahl, der strategischen Marktplanung und der Manahmen zur Imageverbesserung. Der Aufbau des praktischen Abschnitts wird vom theoretischen Teil determiniert, um einen ubersichtlichen empirischen Vergleich mit den Marketingaktivitaten der spanischen Stadt Bilbao und seiner Metropolregion zu ermoglichen. Ziel der Arbeit ist es, die Standort-Marketing-Manahmen zu verdeutlichen, die im Rahmen der Revitalisierung von Bilbao, die Voraussetzungen fur den erfolgreichen Wandel von der Industriestadt zur modernen Kultur- und Tourismusmetropole geschaffen haben.