Vom Produkt zur Marke - Vom Menschen zur Marke: Ein Vergleich der Markenstrategien unter besonderer Berücksichtigung des Einflusses der Medien und des

ISBN-13: 9783838693132 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 114 str.

Sabrina Fischer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH) (Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Durch die Vermarktung David Beckhams ist Real Madrid der reichste Verein der Welt. Sein Nebenberuf Fussballprofi sein Hauptberuf Markenartikel. So der Sat1-Fussballmoderator OLIVER WELKE beim Championsleague-Spiel Real Madrid gegen Bayer 04 Leverkusen im Herbst 2004 uber Fussballspieler David Beckham. Paris Hilton ist eine Marke. Die Marke ist das, was ich der Offentlichkeit zeige. Die Person, der Mensch, das bin ich, wenn ich alleine bin. sagte Paris Hilton, selbsternanntes Partygirl und Hotelerbin, in einem Bericht auf der Internetseite des Magazins STERN. Langst ist Beckenbauer eine Marke geworden., so CHRISTOF SIEMES in einem Portrait in DIE ZEIT uber den Aufsichtsratvorsitzenden der Bayern Munchen AG und Aushangeschild des deutschen Fussballs, Franz Beckenbauer. Diese Liste liesse sich mit Aussagen sicherlich noch erganzen. Dass sich Menschen wie ein Unternehmen, eine Veranstaltung oder ein Produkt vermarkten lassen, ist unbestritten. Beispiele dafur gibt es genug. David Beckham brachte mit seinem Wechsel zum Fussball-Club Real Madrid dem spanischen Verein einen wahren Geldsegen: Innerhalb kurzer Zeit waren die Trikots mit David Beckhams Ruckennummer, der 23, ausverkauft. Ein paar Monate spater gab Real Madrid bekannt, dass von seinem Trikot uber eine Million Exemplare verkauft wurden. Bedenkt man, dass die Fan-Trikots zu einem Stuckpreis von 79 Euro feilgeboten wurden und der Umsatzanteil Real Madrids bei zehn Prozent lag, kam der Verein auf einen Verkaufserlos von etwa acht Millionen Euro. Fur die Vermarktung der Kandidaten der RTL-Castingshow Deutschland sucht den Superstar gibt es auch viele Beispiele. Was wurde und wird nicht alles fur die Fans an Merchandising-Artikeln angeboten Da gibt es Bettwasche und T-Shirts von Alexander Klaws und Danie