Vom Elch zum Werkzeug oder die Strategie IKEA

ISBN-13: 9783867461375 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 128 str.

Ilka Mellert

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1.7, Fachhochschule Lippe und H xter in Lemgo, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahre 1943 gr ndete der Schwede Ingvar Kamprad die erste IKEA-Filiale in lmhult, S dschweden. Der Name setzt sich aus seinen Initialen und den Anfangsbuchstaben des Anwesens Elmtaryd und der Gemeinde Agunnaryd zusammen. Es war ein Versandhandel f r viele verschiedene Erzeugnisse, und erst ab 1950 erweiterten die M bel, die heute jeder mit dem Firmennamen verbindet, das Sortiment. Beim Versandhandel, dieser besonderen Form des Einzelhandels, werden die Waren nach Prospekten oder Katalogen per Post an den Kunden versandt. Der Schwede entwickelte das IKEA-typische Konzept, indem er die M bel in Einzelteile zerlegte und sie f r den Transport in flache Pakete verpackte. Dieses Konzept hat sich bis heute erhalten und bew hrt: In den letzten 20 Jahren wuchs IKEA von einer Gruppe aus 10 Gesch ften in 5 L ndern mit einem j hrlichen Umsatz von $210 Mio. zu 125 Gesch ften in 26 L ndern (1993-94: Umsatz von $4,7 Mrd.).