Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbung

ISBN-13: 9783836677981 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 78 str.

Benjamin Mayer

Opis

In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile taglich mit unzahligen Werbebotschaften uberhauft. Durch dieses Uberma bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenuber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der haufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel " zunehmend seine Gultigkeit verliert. Virale Werbung heit fur viele Werbetreibende das Losungswort fur dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenuber herkommlicher Werbung entgegenwirken zu konnen. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen. Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.

O autorze

Benjamin Mayer (M.A.), Studium an der Universität Augsburg. Abschluss 2009 als Master of Arts im Studiengang Medien und Kommunikation.