Verpackung und Packungsgestaltung als Marketinginstrument

ISBN-13: 9783640649136 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 36 str.

Ira Kabakova

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis Einfuhrung1 1 Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument2 1.1 Begriffliche Abgrenzungen5 1.2 Historische Entwicklung6 2 Anforderungen an Verpackungen9 2.1 Anforderungen seitens der Verbraucher10 2.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels11 2.3 Anforderungen seitens des Staates12 3 Funktionen einer Verpackung13 3.1 Grundfunktionen13 3.1.1 Schutzfunktion14 3.1.2 Lager- und Logistikfunktion15 3.2 Zusatzfunktionen17 3.2.1 Markenindikation17 3.2.2 Informationsfunktion18 3.2.3 Werbefunktion19 4 Verpackungsgestaltung20 5 Verpackung und Packungsgestaltung bei der Fa. xy24 Fazit33 Abbildungsverzeichnis34 Quellenverzeichnis35 Einfuhrung Oft ist die Verpackung eines Produkts das erste, was ein Kunde sieht und erlebt. Sie hat deshalb entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Hersteller von Markenartikeln, insbesondere im Lebensmittel- und Konsumbereich wissen das. Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstarker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wunsche und Bedurfnisse der Konsumenten anzuknupfen. Sie bietet somit eine Flache fur Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Marke und Verpackung bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots langst verblasst. Ziel dieser Arbeit ist, einen Uberblick uber wesentliche Faktoren zu geben, welche fur die "ideale Verpackung" ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument fuhrt. Zuerst wird auf den Begriff und die Grundlagen der Verpackung e