Vernetzte Verführungen: Wie Wir Uns Gegen Die Dark Arts Der Konsumindustrie Wehren

ISBN-13: 9783658359706 / Niemiecki / Miękka / 2022 / 208 str.

Jörg Tropp

Opis

Täglich verführt uns die Konsumindustrie auf höchst raffinierte Weise. Sie vernetzt sich mit unserem persönlichen Leben, den Medien und der Gesellschaft als Ganzes. Daten und Algorithmen steuern eine Verführungsmaschine, deren Funktionsweise für uns undurchsichtig ist. Sind wir diesen Dark Arts schutzlos ausgeliefert? Höchste Zeit, diese Frage zu klären und unsere Verbrauchersouveränität zu sichern.

Spis treści

Zum Geleit: Vernetzte Verführungen verstehen lernen

1 Licht in die Dark Arts der Konsumindustrie bringen

1.1 Gibt es Dark Arts der Verführung?

1.2 Mit bewusstem Handeln den inneren Dämon bezwingen

1.3 Alles dreht sich um Vernetzung!

2 Das Netz der großen Vier der Verführung

2.1 Verführer: immer digitaler, immer persönlicher, immer komplexer

2.2 Vermittler: lauter Daten, ummauerte Geschäftsfelder und Influencer, die keiner mehr mag

2.3 Verbraucher: Bitte nicht zu persönlich werden!

2.4 Kommentatoren: Weg mit dem Schrott im Netz. Wir brauchen Kreativität und ein neues Verständnis, wie Verführung funktioniert!

3 Wir fühlen uns ausgeliefert

3.1 Unser Problem – Wir wissen, dass wir vieles nicht wissen

4 Die Strategie der totalen Vernetzung – Menschen, Gesellschaft, Medien

4.1 Bitte kein neues Missverständnis!

4.2 Das Bedürfnis nach kommunikativer Wertigkeit

4.3 Vernetzung mit dem Menschen

4.4 Vernetzung mit den Medien

4.5 Vernetzung mit der Gesellschaft

5 Verführung, welcome!

5.1 Voraussetzungen unserer Souveränität: Wissen – Unterscheiden können – konkludent Handeln

5.2 Eine neue Verführungskultur schaffen

5.3 Was ist konkret zu tun?

O autorze

Jörg Tropp ist habilitierter Medien- und Kommunikationswissenschaftler mit Schwerpunkt Strategische Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Er ist Autor des Standardwerks Moderne Marketing-Kommunikation und hat viele Jahre in unterschiedlichen Werbeagenturen gearbeitet.

Blurb

Täglich verführt uns die Konsumindustrie auf höchst raffinierte Weise. Sie vernetzt sich mit unserem persönlichen Leben, den Medien und der Gesellschaft als Ganzes. Daten und Algorithmen steuern eine Verführungsmaschine, deren Funktionsweise für uns undurchsichtig ist. Sind wir diesen Dark Arts schutzlos ausgeliefert? Höchste Zeit, diese Frage zu klären und unsere Verbrauchersouveränität zu sichern.

 

„Ein wertvoller Beitrag zum Dialog von Verbrauchern und Unternehmen im Zeitalter der Online-Kommunikation. Wichtiger Bestandteil des aktuellen werbewissenschaftlichen Diskurses. Transparenz für beide Seiten wird hergestellt und ein Scheinwerfer auf dunkle Stellen gerichtet.”

Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff, Präsident der DWG, Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.

 

„Mit Sicherheit eines der tiefschürfendsten Bücher, die in der letzten Zeit über Werbung erschienen sind. Es zeigt sowohl dem Werbetreibenden als auch dem Konsumenten die Komplexität heutiger Werbung und ihrer Wirkung in praxisorientierter Weise auf.“

Ulf Henning, Chief Marketing Officer – Europe, Accenture

 

„Will die Marketing- und Werbebranche als Teil des Problems oder als Teil der Lösung für die zahlreichen Herausforderungen auf unserem Planeten wahrgenommen werden? Gütekriterien wie Glaubwürdigkeit, Transparenz, Ethik und Verantwortung werden heute auch in der Konsumindustrie lebhaft diskutiert. Dieses Buch leistet dazu einen hervorragenden Beitrag.“

Jan Pechmann, Gründer und Geschäftsführer der diffferent Strategieberatung und Initiator der Marketing For Future Initiative 

 

Der Autor

Jörg Tropp ist habilitierter Medien- und Kommunikationswissenschaftler mit Schwerpunkt Strategische Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Er ist Autor des Standardwerks Moderne Marketing-Kommunikation und hat viele Jahre in unterschiedlichen Werbeagenturen gearbeitet.