Vermittelte Geschlechterrollen in TV-Spots für Kinder und deren Auswirkung auf die Geschlechtsidentifikation

ISBN-13: 9783668376380 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 20 str.

Lara Gerdes

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Frauenstudien / Gender-Forschung, Note: 1,7, Universitat zu Koln, Veranstaltung: Seminar Gender-Studies, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit mochte ich herausfinden ob Fernsehwerbung Kinder hinsichtlich ihrer Wahrnehmung des eigenen sozialen Geschlechts beeinflussen kann. Wenn von Kindern die Rede ist, spreche ich von einem Alter bis zum zehnten Lebensjahr. Zunachst wird der Begriff "Werbung" erklart, welchen Zweck sie erfullt und welche Ziele sie verfolgt. Im Folgenden wird uberwiegend von dem Begriff "Fernsehwerbung" gebrauch gemacht, der aber von mir oft durch den einfacheren Ausdruck "Werbung" ersetzt wird. Wie wichtig Kinder mittlerweile fur die Werbeindustrie sind, wird dann kurz im nachsten Kapitel beleuchtet. Es folgt ein kleiner Exkurs in die Gender Studies, um die wichtigsten Begriffe der Geschlechterforschung zu klaren und um das Verstandnis der darauf folgenden Thematik zu erleichtern. Anknupfend an die Gender Studies wird erklart, wie Kinder uberhaupt ein Geschlecht herausbilden und wie sie sich selbst als Junge oder Madchen kategorisieren. Im weiteren Verlauf wird auf die Thematik der geschlechtsstereotypisierenden Werbung und deren Einfluss auf Kinder eingegangen. Der Schlussteil der Arbeit wird mit eigenen Uberlegungen eingefuhrt. Ich stelle mir die Frage, inwiefern sich die Ergebnisse und Erkenntnisse zur regularen Werbung, auf Werbung speziell fur Kinder anwenden lassen. Im Anschluss an diese Uberlegungen, schaue ich zwei Vormittage lang die Werbung des bekannten Kinder-Fernsehsenders "Super RTL" an und vergleiche die bereits herausgearbeiteten Thesen mit meinen eigenen Uberlegungen. Lasst sich im Endeffekt vielleicht sagen, dass Werbung fur Kinder sogar mehr geschlechtsneutrale Motive auert als in regularen Werbespots? Oder gibt es nichts anderes als Puppen mit rosa Kleidchen fur Madchen und Actionfiguren mit Waffen bestuckt fur Jungs? In der Auswertung werden die Ergebnisse zusamm