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Vermarktung von Fernsehrechten
ISBN-13: 9783639262902 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 228 str.
Die stetig wachsenden Interessen am Sport von Seiten der Wirtschaft und der Medien haben zur Folge, dass dieser zunehmend nach okonomischen Regeln organisiert und gestaltet wird. Die Entwicklungsprozesse im Spitzensport sind daher primar von monetaren Bedingungen abhangig. In den vergangenen 10 Jahren hat vor allem der internationale Profi-Fussball diesbezuglich eine rasante Entwicklung vollzogen. Sportvereine in ganz Europa entwickeln sich unter den sich wandelnden Rahmenbedingungen in umsatzstarke Wirtschafts-unternehmen und Kapitalgesellschaften, deren Finanzierung sich zunehmend diversifiziert. Wichtigster Bestandteil dieser stellt die kommerzielle Vermarktung der medialen Verwertungsrechte dar. Diese Entwicklung und deren speziefischen Besonderheiten soll im Rahmen einer sportokonomischen Analyse am Beispiel der Vermarktung der Fernsehrechte an der Fussball- Bundesliga exemplarische betrachtet werden."
Die stetig wachsenden Interessen am Sport von Seiten der Wirtschaft und der Medien haben zur Folge, dass dieser zunehmend nach ökonomischen Regeln organisiert und gestaltet wird. Die Entwicklungsprozesse im Spitzensport sind daher primär von monetären Bedingungen abhängig. In den vergangenen 10 Jahren hat vor allem der internationale Profi-Fußball diesbezüglich eine rasante Entwicklung vollzogen. Sportvereine in ganz Europa entwickeln sich unter den sich wandelnden Rahmenbedingungen in umsatzstarke Wirtschafts¬unternehmen und Kapitalgesellschaften, deren Finanzierung sich zunehmend diversifiziert. Wichtigster Bestandteil dieser stellt die kommerzielle Vermarktung der medialen Verwertungsrechte dar. Diese Entwicklung und deren speziefischen Besonderheiten soll im Rahmen einer sportökonomischen Analyse am Beispiel der Vermarktung der Fernsehrechte an der Fußball- Bundesliga exemplarische betrachtet werden.
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