Vergleichende Analyse von informativen und unterhaltenden TV-Formaten

ISBN-13: 9783656724773 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 118 str.

Julia Becker

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Uber mehrere Jahrhunderte hinweg gab es ausschliesslich Printmedien zur Verbreitung von informativen und unterhaltenden Inhalten. Neue technische Moglichkeiten machten zu Beginn des 20. Jahrhunderts die Entwicklung und Verbreitung von Rundfunkmedien moglich. Seit der Einfuhrung des Fernsehens im Jahre 1952 entwickelten sich in rascher Folge eine Vielzahl neuer Medien, welche vor allem dem technischen Fortschritt zu verdanken sind. Sie sind entweder vollig neu entstandene Medien oder Weiterentwicklungen klassischer Medien. Neuartige Medien wie der Videotext oder das Telefax wurden zunachst als Neue Medien" eingestuft, heutzutage sind hiermit meist computerbasierte Informationstechnologien wie das Internet gemeint, mit Auspragungen wie zum Beispiel soziale Netzwerke, Mediatheken oder Homepages. Diese Neuen Medien" bieten viele neue Moglichkeiten fur das Marketing von Unternehmen und entsprechend auch fur die Vermarktung von TV-Formaten. So kann beispielsweise mittels des Internets das Produktangebot detailliert dargestellt werden und der Nutzer kann seine gewunschten Informationen jederzeit abrufen. Die Eigenwerbung von TV-Anbietern wurde jedoch erst mit der Einfuhrung des privaten Free-TVs im Jahre 1984 relevant. Im Gegensatz zu den offentlich-rechtlichen Sendern finanzieren sich die privaten Free-TV Sender hauptsachlich durch Werbeeinnahmen. Sie mussen sich und ihre Produkte bewerben, um moglichst hohe Einnahmen am Werbemarkt zu generieren. Doch welche Faktoren wirken auf die Werbeeinnahmen ein? Es entscheiden zum Beispiel die Reichweiten uber die Hohe der Werbeeinnahmen. Da die Rezipienten lediglich mit ihrem Konsum von Werbung bezahlen" ist es fur einen privaten TV-Sender von grosser Wichtigkeit, die Rezipienten zu hohen Einschaltquoten zu bewegen, um entsprechende