Verfassungsmarketing - Ein neuer Weg aus der Zielgruppenfalle?

ISBN-13: 9783640205714 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 52 str.

Jasmin Teuteberg

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Ruhr-Universitat Bochum (IfM - Institu fur Medienwissenschaft), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Verfassungsmarketing sieht sich als "Konigsweg"1 im Zielgruppendschungel, der gleichzeitig dessen Ende einlauten will. Denn Ziel soll sein es, das Manko auszugleichen, was traditionelle und auch neuere Ansatze von Zielgruppenmodellen nicht vermochten, namlich die hohere Differenzierung zwischen potenziellen Nutzerprofilen einer Marke bzw. Produkt bzw. Medienformat und damit eine zielgenauere Ansprache. Traditionelle und auch neuere Modelle wie die des soziodemographischen, verhaltensorientierten oder psychografischen differenzieren oft nicht genug zwischen den einzelnen Nutzerprofilen, womit wertvolle Informationen verloren gehen konnen und potenzielle Nutzer nicht angesprochen werden. Des Weiteren sind diese Modelle nicht mehr zeitgema aufgrund der zunehmen-den Individualisierung der heutigen Gesellschaft und deren gleichzeitigen Eintauchen in verschiedene Lebenswelten, verbunden mit einer Pluralisierung von Lebensstilen sowie der Ausgestaltung groerer und komplex verflechteter Netzwerke zwischen Familien, Freunden, Peer-Groups, Beruf etc. als es noch fruher der Fall war.