Vereins-Vermarktung in der Fußball Bundesliga

ISBN-13: 9783640184439 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 36 str.

Timm Ahfeldt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Georg-August-Universitat Gottingen (Sportwissenschaftliches Institut), Veranstaltung: Das Management eines Proficlubs, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Entgegen der Aussage des einstigen Bundestrainers Sepp Herberger, Der Ball ist rund und ein Spiel dauert 90 Minuten," werden Fussballspiele heutzutage langst nicht mehr in nur 90 Minuten entschieden. Neben dem sportlichen Bereich ist die wirtschaftliche Leistungsfahigkeit des Vereins mindestens genauso wichtig. Denn nur finanzstarken und investitionsfreudigen Clubs ist es moglich, sich im Rennen um die deutsche Fussball-Meisterschaft und um europaische Titel gegen die nationale bzw. internationale Konkurrenz behaupten zu konnen. Dabei kommt insbesondere einer professionellen Vermarktung von Vereinen, mit dem Ziel einer Einnahmen bzw. Gewinnmaximierung, eine zunehmend grossere Bedeutung zu (Eschweiler & Mollenhoff, 2004, S. 116). Grundsatzlich kann zwischen einer Eigen- und Fremdvermarktung differenziertwerden. Bei der Eigenvermarktung vermarkten sich die Vereine selbst, bei der Fremdvermarktung ubertragen sie die Vermarktungsrechte an eine spezialisierte Agentur. Ein Fall von Outsourcing also, d.h. die Verlagerung einer kommerziellen Aktivitat an ein externes Unternehmen. Letztere Moglichkeit setzte sich vor allem im Laufe der 1990er Jahre vermehrt durch, als sich Sportunternehmen, wie Fussballclubs es sind, immer mehr auf ihre Kernkompetenz, namlich sportlichen Erfolg zu produzieren, konzentrierten, weil es ihnen an Marketing- und Vermarktungskompetenz mangelte, die sie sodann durch Kooperationen mit professionellen Vermarktern zu erlangen versuchten. Durch derartige Kooperationen kam es zu einer Bundelung der Kernkompetenzen von Vereinen und Vermarktern. Diese Entwicklung hat sich bis heute fortgesetzt (Eschweiler & Mollenhoff, 2004, S. 122; Richter, 2004, S. 59). Unabhangig davon,"