Verbreitung und Nutzung von DVRs: Ein Vergleich zwischen USA und Deutschland: Analyse der Auswirkungen auf die Werbewirtschaft

ISBN-13: 9783836688260 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 76 str.

Katharina Hahn

Opis

"Let's just declare Television dead and move on" - "The end of the 30 sec. commercial " - "The end of TV as we know it " Die Angst war gro, als der dustere Geist des DVRs zu Beginn des 21. Jahrhunderts durch Amerika zog. Der DVR - ein digitaler Videorekorder - machte sich in amerikanischen Haushalten breit und Medien- wie Werbeleute furchteten sich vor dessen Auswirkungen. Dieser Rekorder besitzt einen Ruckkanal, der zeitliche und inhaltliche Souveranitat der Konsumenten zulasst, also unter anderem die Moglichkeit, Werbung vorzuspulen - Werbung vorspulen? Keine Werbekontakte ist gleich keine Werbegelder? Das Ende des werbefinanzierten Fernsehens? Ganz so schlimm kam es dann doch nicht. Zwar verbreitete sich der DVR in Amerika stark und ist heute Alltagsgegenstand, aber lauft dem Echtzeitfernsehen noch lange nicht den Rang ab. Wenn der DVR genutzt wird, bedeutet dies nicht gleich, dass immer und jeder Werbung vorspult. Und selbst in diesem Fall werden noch ein bis zwei Drittel der Werbung wahrgenommen In Deutschland war man auch mehr als besorgt - allerdings stellte sich dort nicht einmal die starke Verbreitung ein. Der DVR ist nach wie vor nur in vereinzelten Haushalten zu finden. Liegt es an den Kosten in Deutschland, an der Tatsache, dass Zuschauer sich lieber berieseln lassen, als sich selbst aktiv ein Programm zu suchen, das sie aufnehmen mochten? Das spielt genau so eine Rolle, wie die Tatsache, dass die Amerikaner einfach ein TV-affineres Volk sind. Sie verbringen mehr Zeit mit ihrem Fernsehapparat und besitzen auch mehr Gerate als die Deutschen. Was den Tod des Fernsehens oder des 30-sekundigen TV-Spots angeht, konnen also alle noch einmal aufatmen - was aber die dritte Schlagzeile betrifft, nicht. Das Fernsehen ist mit Sicherheit nicht mehr das, was es einmal war und muss sich den Wunschen der Konsumenten unterordnen, anstatt ihnen ein Programm zu diktieren. Sie bestimmen nun, was sie wann sehen wollen. Aus dem passiven Rezipienten wurde ein aktiver Konsu

O autorze

Katharina Hahn, Jahrgang 1985, schloss ihr Studium des Media Managements an der Hochschule Fresenius in Köln im Jahre 2009 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts erfolgreich ab. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Fernseh-Branche. Durch einen mehrmonatigen Auslandsaufenthalt und einem damit verbundenem Praktikum bei dem amerikanischen TV-Sender NBC Universal in New York, USA, ergab sich für die Autorin die exklusive Möglichkeit, im Bereich DVR forschen zu können.