Verbreitung des digitalen Videorecorders auf dem deutschen Fernsehmarkt: Mögliche Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens und der Fernsehwerbung

ISBN-13: 9783838690728 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 128 str.

Florian Schmidt

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (4 Wirtschaftswissenschaften II), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Der Fernsehmarkt in Deutschland ist in Bewegung und es sind grundlegende Umwalzungen im Gange. Zum einen schreitet die Digitalisierung des Fernsehens voran, zum anderen halt gleichzeitig der Digitale Videorecorder in die deutschen Fernsehhaushalte zunehmend Einzug. Der Fortschritt der digitalen Fernsehtechnik sowie die damit einhergehenden neuen Perspektiven fur die Fernsehzuschauer hinsichtlich des Mediums Fernsehen und des Digitalen Videorecorders, der dem Nutzer eine breite Palette neuer Funktionen und Anwendungsmoglichkeiten eroffnet, werden in den ersten beiden Teilen dieser Arbeit einer ausfuhrlichen Betrachtung unterzogen. Die neuen Nutzungsmoglichkeiten des Digitalen Videorecorders, zukunftig den Fernsehkonsum unabhangig von festen Programmzeiten der Fernsehsender zu vollziehen, und das sich vervielfaltigende Angebot an Programmen und Diensten im Rahmen des digitalen Fernsehens an sich, werden dazu fuhren, dass sich das bisherige Mediennutzungsverhalten der Konsumenten verandert. Auf die moglichen Veranderungen des Nutzungsverhaltens wird im dritten Teil dieser Arbeit eingegangen. Hierbei werden verschiedene Tendenzen beleuchtet und mit fortgeschrittenen Entwicklungen in anderen Landern, in denen der Digitale Videorecorder und das digitale Fernsehen bereits weiter verbreitet sind und deshalb Erfahrungswerte vorliegen, verglichen. Der vierte Teil dieser Arbeit wendet sich schliesslich dem Medienangebot des Fernsehens und der Fernsehwerbung zu. Denn das Programmangebot muss sich den Anderungen des Nutzungsverhaltens anpassen, um die Konsumenten so zu bedienen, dass eine starke Bindung der Zuschauer an das Medium auch in Zukunft erhalten bleibt. Dies ist insbesondere deshalb wichtig, weil die Fernsehwerbung ein grosses I