Verbindung von Tradition und Moderne in der japanischen TV-Werbung am Produktbeispiel Sapporo Legendary Biru

ISBN-13: 9783640940387 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 32 str.

Niklas Weith

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Passau (Philosophische Fakultat), Veranstaltung: Produkte als Botschaften - Der Werbespot, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vier groen Brauerein (Satory, Kirin, Sapporo und Asahi) gehen dabei mit der Inszenierung ihrer Produkte auf unterschiedliche Weisen vor. In dieser Arbeit soll der Werbespot "Legendary Biru" von Sapporo analysiert werden, um eine Schlussfolgerung auf die Strategie und Wertevermittlung der Brauerei ziehen zu konnen. Die stringente Analyse beginnt mit einer Begriffsklarung des Spottitels und einer Eingliederung der Werbung in das japanische Marketingkonzept des soft-selling. Um auf die Inhaltliche Ebene des Spots einzugehen wird vorerst eine Erklarung zum Verstandnis der in der japanischen Gesellschaft herrschenden Konvergenz von Nahrung und Nationalitat geliefert. Die Analyse der Tiefenstruktur und der Bedeutungsebene des Spots fuhrt anschlieend hin zu einem abschlieenden Fazit und einer Bewertung. An erster Stelle wird nun jedoch erlautert, was fur Felder der medialen Inszenierung Sapporos Legendary Biru umfasst. 2010 startete Sapporo die virale Kampagne Legendary Biru, untersutzt durch eine interaktive Webseite, eine Facebook-Fanseite und eine TV-Werbung. Die Kampagne sollte Sapporo-Bier vor allem international bekannt machen und dabei den historisch gepragten und hochqualitativen Herstellungsprozess des Getranks hervorheben. Auf die Online-Auftritte soll an dieser Stelle nicht weiter eingegangen werden, wichtig ist jedoch zu beachten, dass die Website als eine Art virtuelle Schnitzeljagd aufgezogen wurde.4 Ein andachtiger Monch fuhrt den User auf eine Reise durch die Kultur und die Legende des Biers. Schon durch diese Verknupfung moderner Technik und hypermedialer Kommunikation mit Inhalten die historischen Bezug herstellen sollen, zeigt sich die Intention eine Verbindung verschiedener Epochen h