Verbandsmarketing: Ausgestaltung Der Marketing-Instrumente Von Wirtschaftsverbänden

ISBN-13: 9783824462131 / Niemiecki / Miękka / 1995 / 266 str.

Matthias Mono;Matthias Mono

Opis

Dieses Buch zeigt anhand zahlreicher Beispiele, dass Marketing auch fur Verbande ein erfolgversprechendes Fuhrungskonzept darstellt. Es werden Einflussgrossen der Verbandsarbeit analysiert und mogliche Marketingziele und -strategien vorgestellt."

Spis treści

Erster Teil: Grundlagen.- 1: Einführung in den Problemkreis.- 2: Charakteristika von Wirtschaftsverbänden.- 3: Grundbegriffe des Marketing.- Zweiter Teil: Der Bedingungsrahmen Für den Einsatz der Marketing-Aktions-Instrumente von Wirtschaftsverbänden.- 4: Das Marketing-Informations-Instrument Marktforschung als Voraussetzung und Element Eines Erfolgreichen Marketing von Wirtschaftsverbänden.- 5: Marketing-Ziele von Wirtschaftsverbänden.- 6: Marketing-Strategien von Wirtschafts-Verbänden.- Dritter Teil: Die Marketing-Aktions-Instrumente von Wirtschaftsverbänden.- 7: Leistungspolitik.- 8: Gegenleistungspolitik.- 9: Distributionspolitik.- 10: Kommunikationspolitik.- Vierter Teil: Zusammenfassende Schlussbetrachtung.- 11: Zur Gestaltung des Marketing Mix von Wirtschaftsverbänden.- 12: Resumée.- Gesprächsverzeichnis.