Verantwortliche Unternehmensführung Überzeugend Kommunizieren: Strategien Für Mehr Transparenz Und Glaubwürdigkeit

ISBN-13: 9783834924353 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 204 str.

Bernd L. Walter

Opis

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Besonders vor dem Hintergrund der aktuellen Bemuhungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Anspruchen durch eine verantwortliche Unternehmensfurhung gerecht zu werden, gewinnt dieser Aspekt an Bedeutung.
Dieses Buch gibt einen umfassenden Uberblick uber die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensfuhrung mit vielen praktischen und wissenschaftlich fundierten Tipps zur Umsetzung."

Recenzje

"Die gut strukturierte Darstellung mit ihren Tipps, Praxisbeispielen und 40 Abbildungen bietet eine anregende Lektüre." Stiftung & Sponsoring, 2012

"Das Buch hat Substanz, liest sich sehr angenehm frisch und ist eindeutig empfehlenswert." CSR Communication Nachhaltigkeitskommunikation, 02.11.2010

Spis treści

Gewinn und Moral Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? CSR Communication: Reputation und Image Instrumente und Kanäle: CSR-Bericht , Social Web Communication, Cause Related Marketing Ethik der Kommunikation Vom Stekeholder zur Dialoggruppe Corporate Philanthropy – Erträge gesellschaftlich investieren

O autorze

Bernd Lorenz Walter ist unabhängiger Berater für strategische Kommunikation und Reputation in Berlin. Darüber hinaus arbeitet er als Trainer und Coach von Führungskräften. Er hat mehrere Lehraufträge für den Fachbereich Corporate Social Responsibility Communication an verschiedenen Hochschulen.

Blurb

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.

Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.