Vendor Managed Inventory als Bestandteil von Efficient Consumer Response

ISBN-13: 9783640783809 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 56 str.

Holger L. Ke

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unter dem Uberbegriff der Betriebswirtschaftslehre ist der Teilbereich Efficient Consumer Response (ECR) zum einen im Supply Chain Management (SCM) als Supply Side, zum anderen im Marketing als Demand Side, zu finden. Im Supply Chain Management stellt das Konzept Vendor Managed Inventory (VMI) eine Strategie des Efficient Replenishment (ER) dar. Neben einer steigenden Prasenz von Efficient Consumer Response und Vendor Managed Inventory in wissenschaftlicher Literatur lasst sich auch eine starkere Frequentierung dieser Begriffe auf Internet-Suchmaschinen feststellen. Eine Analyse der direkten Suchanfragen in Deutschland an Google, ausgewertet in Google Trends, lasst seit einiger Zeit einen deutlichen Anstieg der Suchanfragen "ECR" und "VMI" erkennen. In jungerer Literatur wird Vendor Managed Inventory mittlerweile als Kernelement von ECR bewertet. Thematisch wird es uberwiegend als Kooperationskonzept zwischen Industrie und (Einzel-)Handel betrachtet, hier werden durch die Anwendung vor allem Einsparpotentiale, etwa durch verringerte Bestande, sowie ein verbesserter Servicegrad erwartet, wodurch dem Abwartstrend der sinkenden Rentabilitat durch ruinose Preiskampfe in dieser Branche entgegengewirkt werden soll. Durch eine Verbesserung des Servicegrades sowie eine Verbesserung des Category Management auf der Demand Side soll eine positive Abhebung vom Wettbewerb erzielt werden. Dieses ist in der Literatur jedoch umstritten, erlangte Einsparungen werden beispielsweise unterschiedlich bewertet, sowie nicht unmittelbar auf den Einsatz von Vendor Managed Inventory zuruckgefuhrt. Es lassen sich auch Bespiele fur weitergehende Einsatzmoglichkeiten als Kooperationskonzept in der Literatur finden. Ein Beispiel ist die Abwandlung zum Supplier Managed Inventory, bei dem der Lief