ISBN-13: 9783656356325 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 48 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht, ob und unter welchen Bedingungen unterschwellige Werbung als Priming-Instrument genutzt werden kann. Mithilfe einer umfassenden Meta-Analyse und insbesondere unter Berucksichtigung moderner Erkenntnisse aus Biologie, Psychologie und Marketing wird dargelegt, dass unterschwellige Werbung, richtig definiert, als Priming-Instrument genutzt werden kann. Priming-Erfolge sind sowohl kurz-, als auch langfristig moglich und konnen Ziele, Verhalten sowie konkrete Produktpraferenzen des Konsumenten beeinflussen. Dies gilt allerdings nur unter Berucksichtigung einer Vielzahl an Erfolgsfaktoren, die insbesondere hinsichtlich Konsument und Zeitpunkt variieren. Inwiefern diese Faktoren konkret voneinander abhangig sind und wie lohnenswert die Nutzung unterschwelliger Werbung gegenuber klassischen Marketingtaktiken ist, sollte weiter untersucht werden.