Unterschiede bei den Marketingstrategien von Luxus- und Alltagsmarken: Vergleich zwischen zwei Unternehmensprofilen auf Facebook

ISBN-13: 9783668198036 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 44 str.

Asya Kovatchka

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universitat Wien (Publizistik), Veranstaltung: Bachelor Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit den Marketingstrategien von Luxus- und Alltagsmarken. Anhand des Forschungsstands wird ein Uberblick verschafft uber die Unterschiede der Marketingmanahmen und Marketingstrategien der beiden Produktkategorien. Der Unterschied wird hauptsachlich zwischen Markenkleidung und Accessoires gemacht. Eine Abgrenzung von Luxus und Nicht-Luxus wird auch benotigt und zwar eine Begriffsunterscheidung von den beiden Worten und eine Unterscheidung zwischen luxuriosem und durchschnittlichem Lebensstil. Zu den unterschiedlichen Produktarten gehoren unterschiedliche Kaufer, deren Charakteristika und Kaufverhalten beschrieben werden. Einerseits wird mit vorhandener Literatur zum Thema gearbeitet und damit auch kritisch umgegangen. Andererseits, um den theoretischen Aspekt anhand der Literatur zu bestatigen, wird ein Vergleich zwischen zwei Unternehmensprofile einer Luxusmarke und einer Alltagsmarke in Facebook gemacht. Dazu werden noch die Risiken und Chancen fur eine Facebook-Fanpage als Marketingmanahme fur die beiden Produktarten besprochen. Am Ende wird eine Zusammenfassung der vorgelegten Informationen bereitgestellt um einen Uberblick der Hauptargumente erschafft zu werden.