Unterrichtsskript Marketing: Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix

ISBN-13: 9783640950089 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 60 str.

Manfred W. Nsche

Opis

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsruckblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen gangigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage fur die Strategieformulierung dienen. Ein Uberblick uber grundsatzlich mogliche Arten von Marketing-Strategien wird erganzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis fur Strategieformulierung darf naturlich nicht fehlen. Die Manahmenphase schlielich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zuruckfuhrt.

O autorze

Manfred Wünsche ist seit einigen Jahren erfolgreich in der Ausbildung, insbesondere Prüfungsvorbereitung für IHK-IT-Berufe tätig.