Unternehmensstrategien von Luxusmarken im 21. Jahrhundert am Beispiel von Chanel

ISBN-13: 9783656881834 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 34 str.

Vanessa Bauer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2, Sprache: Deutsch, Abstract: "Man umgebe mich mit Luxus. Auf das Notwendige kann ich verzichten." Dieses Zitat von Oscar Wilde spiegelt treffend den aktuellen Trend wieder. "Geiz ist nicht geil" Zumindest nicht fur die weltweit 10 Millionen vermogenden Menschen. Luxusmarken werden bei Konsumenten und Marketingverantwortlichen von immer groerer Bedeutung. Der weltweite Luxusmarkt wuchs 2013 um weitere 2%, sagt eine Studie, die der italienische Luxusverband Altagamma und die Unternehmensberatung Bain & Company2 herausgegeben haben. Er wachst damit das dritte Jahr in Folge. 2013 betrug der gesamte Welt-Luxusumsatz 217 Mrd. Euro. Bis 2020 wird es weltweit rund 400 Millionen, bis 2030 an die 500 Millionen Luxuskonsumenten geben. Was als Markenstrategie begann, ist zu einer eigenstandigen Branche herangewachsen, und dies trotz Weltfinanzkrise, Wahrungsturbulenzen, drohender Weltklimakatastrophe, Bevolkerungsexplosion und Kriegsangst. Verantwortlich dafur sind nicht zuletzt die uberdurchschnittlichen Wachstumsraten der groen Schwellenlander wie Asien, der Nahe Osten und Russland, in denen die Luxusbranche sogar noch schneller wachst als das Bruttoinlandsprodukt . Die Tatsache, dass Wohlstand und Reichtum in den westlichen Industriestaaten weiter wachsen, fuhrt zu einer breiten Befriedigung der Basisbedurfnisse, auch wenn die Schere zwischen arm und reich sich weiter offnet. Anhand der Abbildung 2 ist zu erkennen, dass auch Touristenstrome, also Internationalitat, mehr berufstatige Frauen und zunehmend auch die Zahl der an Luxusgutern interessierten Manner den Luxusmarkt antreiben.Die Gefahrdungen durch die weltweite Finanzkrise, machen es fur den Einzelnen sinnvoll, auch in teure Sachwerte zu investieren. Ein Luxusprodukt weckt Begehrlichkeiten, fasziniert und umgibt den Konsumenten mit einer auergewohnlichen Singularitat. Das spezielle Wesen des Luxusprod

O autorze

Worked in a fast-paced, cross-functional, collaborative office environment to solve problems in a variety of matters and projects in the functioning of a generalist and consultant. Development of convincing digital strategies based on SEO anal-yses and EVP framework conditions for one of the largest German insurance companies. While working as a brand manager for own start-up, comfortable with organizational and analytical tasks to identify KPIs and leverage effective decision man-agement to expedite hands-on discussions with stakeholders and collaboration partners. The bachelor and master studies abroad in IT Management intensified communication skill set and being comfortable while working in an international coop-erate environment. Studies focused on Information System Management, IT, process & project Management (SCRUM), Corporate Communication as well as change management and human computer interaction.