Umweltsponsoring: Erfahrungsberichte Von Unternehmen Und Verbänden

ISBN-13: 9783322909343 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 263 str.

Renate Zillessen; Dieter Rahmel

Opis

Motiv fur Planung und Umsetzung des vorliegenden Buches war, dass es ein praxis orientiertes Werk zum Thema Umweltsponsoring bisher nicht gab. Auf diese Lucke stiessen wir beim Aufbau unse rer Agentur fur die Vermittlung von Sponsorships und die Kon zeption umweltorientierter Kommunikationsstrategien. Wir hof fen, mit diesem Buch zum Schliessen dieser Lucke beizutragen. Selbstverstandlich kann bei der schnellen und situationsabhangi gen Entwicklung der Umweltdiskussion und -praxis hier nur der Versuch einer Momentaufnahme unternommen werden. Dennoch bieten die hier versammelten Beitrage einen reprasentativen Quer schnitt durch die bundesdeutsche Umweltsponsoring-Praxis. Wir wandten uns an die Vertreter von Unternehmen und Umwelt verbanden, die mit Sponsor-Partnerschaften schon Erfahrungen gesammelt haben. Dabei zeigte sich, dass nahezu alle grossen Um welt- und Naturschutzorganisationen Sponsoring als Form der Mittelbeschaffung akzeptieren und praktizieren - allerdings mit er heblichen Unterschieden bei den Kriterien, die an die Partner aus der Wirtschaft angelegt werden. Den Beitrag von "Robin W ood," ein Verband, der als einziger Sponsoring grundsatzlich ablehnt, haben wir zur Abrundung der hier vertretenen Meinungspalette dennoch aufgenommen. Bei den Umweltverbanden hielten wir neben der grundsatzlichen Einstellung zum Sponsoring und der Beschreibung von Praxisbei spielen auch Geschichte, Aufbau und Struktur der Verbande fur wichtig. Die Darstellung der Strukturmerkmale gibt nicht nur ei nen Uberblick uber die pluralistische Landschaft der bundesdeut schen Umwelt- und Naturschutzorganisationen, sie zeigt auch die vielfaltigen Formen und Moglichkeiten von Sponsorships auf lo kaler, regionaler oder bundesweiter E

Spis treści

Einführung Umweltsponsoring — Versuch einer Bestandsaufnahme.- Der Wertewandel in Daten und Stichworten.- Probleme und Vorbehalte.- Sponsoring und Kommunikationsstrategie.- Kein Erfolg ohne Konzept.- 1 Umweltsponsoring aus Sicht der Umweltverbände.- Oro Verde — Stiftung zur Rettung der Tropenwälder Umweltsponsoring als Grundsatzentscheidung.- Öko-Sponsoring in aller Munde.- Ökologie oder Ökonomie?.- Der Stellenwert des Öko-Sponsorings.- Der kleine Unterschied ….- Wer hat Angst vor Sponsoring?.- Unternehmerische Verantwortung.- Unternehmerische Abhängigkeit.- Öko-Sponsoring muß glaubwürdig sein.- Wer kann wen und was sponsern?.- Die Auswahl von Partner und Projekt.- Projekttypen.- Formen des Sponsorings.- Nutzungsmöglichkeiten des Sponsorings.- Der Nutzen des Öko-Sponsorship.- „Nebenwirkungen“ auf das Unternehmen.- Geringer Preis — großer Effekt.- Transfer ökologischen Know-hows.- Umweltschutz: langfristige Substanzerhaltung.- Bedenken und Risiken.- Kriterien zur Partnerwahl.- Fazit.- World Wide Fund For Nature (WWF) Professionelles Fundraising für den Umweltschutz.- Internationales Wattenmeer.- Schatzkammer Tropenwald.- Zusammenarbeit mit Unternehmen.- Leistungen des WWF.- Voraussetzung: Umweltorientierung des Unternehmens.- Naturschutzbund Deutschland e.V. Partnerschaft zwischen Industrie und Umwelt ist notwendig!.- Ein Verband mit Tradition.- Größter Naturschutzverband Deutschlands.- Naturschutz — Vielfältige Aufgaben in Theorie und Praxis.- Naturschutz und Politik.- Umweltsponsoring — notwendige Hilfe für die Umwelt.- Der Balanceakt zwischen Umwelt und Unternehmen.- Beispiele von Sponsorship-Kooperationen.- Ökosponsoring — Ein Geschäft auf Gegenseitigkeit.- Ausreichender Benefit für die Unternehmen?.- Naturschutzbund Nordrhein-Westfalen.- Deutsche Umwelthilfe e.V. Sponsorkooperation am Beispiel „Bodensee-Projekt“.- Lever und das Bodensee-Projekt.- Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland e.V. (BUND) Kooperation mit Hertie.- Die Chance ....- ... und die Risiken.- Grundsätze für mögliche Sponsor-Kooperationen.- Entscheidungen fallen im Einzelfall.- Greenpeace e.V. Andere Wege im Umweltsponsoring.- Wie alles begann.- Spenden und Sponsoring.- CleanTech überholt High-Tech.- Das „Greenpeace CleanTech-Fahrrad“.- Robin Wood — gewaltfreie Aktionsgemeinschaft für Natur und Umwelt e.V. Spenden ja, Sponsoring nein!.- Bundesdeutscher Arbeitskreis für umweltbewußtes Management — B.A.U.M. e.V. Aktionsgemeinschaft Umwelt, Gesundheit, Ernährung — A.U.G.E. Sponsoring als Bestandteil der Gründungsidee.- Ziele des Umweltsponsorings.- Formen der Zusammenarbeit im Öko-Sponsoring.- „Die umweltfreundlichen Haushalte 1989“.- Kinder-Umwelt-Klub-International (K.U.K.I.).- K.U.K.I. — Geburtsstunde und Arbeitsprogramm.- 2 Umweltsponsoring aus Sicht der Unternehmen.- Commerzbank AG Praktikum für die Umwelt.- Voraussetzungen des Öko-Sponsorings.- Öko-Sponsoring bei der Commerzbank.- Zusammenarbeit mit den Nationalparks.- Praktikum für die Umwelt.- Deutsche Lufthansa AG Finanz- und Sachmittel für den Vogelschutz.- Motive für ein Engagement im Ökosponsoring.- Inhaltliche Schwerpunkte.- Formale Bedingungen für eine Unterstützung.- Leistungen der Lufthansa.- Projektbeispiele.- Hertie Waren- und Kaufhaus GmbH Kooperation mit dem BUND.- Ziel: Bewußtseinsänderung.- Kooperation mit dem BUND.- Deutsch-deutscher Förderkreis.- Adam Opel AG Sponsorprojekt „Galapagos-Pinguine“ in Kooperation mit dem WWF.- Öko-Sponsoring — ein Teil der Unternehmenskommunikation.- Markenprofil — neue Akzente durch gezieltes Sponsoring.- Patenschaft für die Galapagos-Pinguine.- Eine halbe Million für den Naturschutz.- Das Engagement für die Pinguine wird fortgesetzt.- AEG Hausgeräte AG Kunstpreis Ökologie.- Ökologie und Kunst: Tradition bei AEG.- Kunstpreis Ökologie — ein voller Erfolg.- Der Preis wird international.- Privatbrauerei Diebels GmbH Neue Kommunikationsstrategie mit RTL plus.- „Handeln statt reden“.- Naturschutz in der Region.- Information an erster Stelle.- „Diebels-Umwelttips“.- Licher Privatbrauerei Ihring-Melchior KG Sponsoring mit regionalem Schwerpunkt.- Licher: ein „grünes“ Unternehmen.- Umweltsponsoring im Herzen Hessens.- „Auenverband Wetterau“.- Alpirsbacher Klosterbräu Glauner GmbH Umweltstiftung „Alpirsbacher Naturhilfe“.- Die „Alpirsbacher Naturhilfe“.- Für einen umweltverträglicheren Tourismus.- Umweltschutz in der direkten Umgebung.- Ein Zwischenergebnis.- Otto Versand Hamburg GmbH & Co. Sponsoring als flankierende Maßnahme einer umweltorientierten Unternehmensstrategie.- Untemehmensziel.- Gründe für das Umweltengagement des Otto Versand.- Grundlagen effektiver Umweltarbeit.- Die Möglichkeiten eines Handelshauses.- Sortiment.- Bewußtseinswandel.- Hausinterne Maßnahmen.- Verpackung.- Sponsoringtradition und Umweltsponsoring.- Kriterien für Sponsor-Partner und Projekte.- Lotus Development GmbH Sportlich aktiv für den Umweltschutz.- Soziales Engagement als Bestandteil der Unternehmensphilosophie.- Sportveranstaltungen als Forum für den Umweltschutz.- Auswahl des Sponsoring-Partners.- Das Projekt: Schutz der Geisterwälder Ghanas.- 3: Aspekte einer ökologisch orientierten Unternehmensstrategie.- Umweltorientierte Unternehmensführung.- Öko-Check für die Unternehmensstrategie.- Auswirkungen im unternehmerischen Umfeld.- Konsumenten-Wünsche: umweltverträgliche Produkte.- Öko-Marketing: Glaubwürdigkeit.- Umweltbewußtsein produziert Handlungserwartungen.- Ökosensible Banken und Versicherungen.- Chancen einer integrierten umweltorientierten Führung.- Umweltschutz in der Personalplanung.- Entwicklung ganzheitlich umweltverträglicher Produkte.- Das umweltfreundliche Büro.- Rechnungswesen und Controlling: Ökologisches Frühwarnsystem.- Neue Märkte mit umweltverträglichen Produkten.- Mit Öko-PR mehr Akzeptanz.- Kriterien einer Umweltethik.- Öko-Verantwortung in Handeln umsetzen.- Öko-Grundkonsens.- Möglichkeiten für umweltethisches Handeln.- Mikro-Ebene (Individuum).- Meso-Ebene (Organisation).- Makro-Ebene (Gesellschaft).- Musterverträge.- Adressen.- Verzeichnis der Abbildungen.- Literaturhinweise.